谈及Facebook，借助详细的用户资料信息可以让我们无需经过多年的实际训练，就能做到有的放矢，向理想用户定向投放广告。

　　研究你的“最佳”用户

　　对用户群（兴趣、心理、所处生命阶段、生活方式等）的了解越多，越能提高广告的针对性。定向广告意味着更低的开支，更高的转化率，甚至是更高的参与度。

　　下面为你介绍一些研究用户的基本入门技巧。

　　更新传统方法

　　从某种意义上来说，市场调研仍然很重要。具体情况如下：

　　人口统计——性别、年龄、收入和其他标准特征。

　　区域——定位范围大到一个国家，或者小到一个城市。

　　兴趣——Facebook的一个主要优势（因为该平台上存在大家最感兴趣的事、应用和活动）——-能够基于用户的兴趣进行定位。深入了解用户更愿意参与的事情，利用这些事情来改进广告定位。

　　你还可以更深入地挖掘，对此我们建议你查看Facebook广告定向详情子页面，获取完整列表。

　　了解用户的想法

　　要想了解，用户在判断是否下载时考虑的因素是什么。

　　了解用户所关心的问题（无论好坏）之后，精心设计应用的独特卖点(USP)，进而围绕USP制作品牌信息。并将能体现你的宣传标语、图片和定位标准的这些信息通过Facebook推送出去。

　　采用科学的调查方法

　　收集到最后选定的宣传材料后，需要不遗余力地进行测试。观察每个宣传活动或每支广告的安装量、CTR（广告点击率）和CVR(广告转换率）。通过这种方式，你可以结合最强的创意和信息来创建新的广告活动。

　　类似受众

　　利用Facebook上的CustomAudiences，借助Lookalike Audience功能定位类似的用户。

　　查找未来最佳用户的设置方式如下：

　　以排名前25%的用户为基础构建CustomAudience资料。

　　设置Lookalike Audience，以查找与自定义标准匹配新用户。

　　由于你定位的新用户与你的最佳用户十分类似，只需静等安装量不断攀升即可。

　　以更智能的方式定位

　　哪些受众观看你的广告？Facebook提供一些定位选项，可帮助你以更高的细分度吸引受众：

　　1.仅向关注你的应用（或公司）Facebook页面的用户投放广告。

　　2.向喜爱你页面的用户及其朋友投放广告。

　　3.排除先前已关注过你页面的用户。

　　4.关注新设备拥有者。

　　优化设计

　　你可能想不到，App Annie测试发现：80%的用户决定下载某个应用的原因仅仅是因为创意。图片和宣传文字是非常强大的工具。你可以使用如下方法优化设计：

　　1.确保你挑选的所有图片和文字都能传递明确的信息。

　　2.避免使用点击诱饵。

　　3.为每组广告推出三到四个不同的创意，以达到最佳宣传效果。