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何孔:如何利用YouTube做广告才能抢占有效注意力?
2018-03-21

YouTube是全球最大的视频社交平台,其全球活跃用户超过10亿人,同时也是全球互联网用户满意度评价最高的社交平台。视频社交作为移动互联网时代的新媒介形式,它改变了以往的社交形态,可以满足用户更深层次的社交需求。也因此,越来越多的企业利用YouTube做广告。

    品牌战略专家李光斗曾指出,在信息烟尘化的时代,抢占有效注意力成为商业战争的核心,有效注意力是有效购买力的前提同样的道理,企业利用YouTube做广告,只有抢占了有效的注意力才能为企业成功引流,否则你发出的视频就会被淹没在浩瀚的信息海洋之中,也就意味着你的输出是一种无用功。


 

要想利用YouTube做广告,抢占有效注意力,首先要清楚两个问题:一是影响YouTube视频排名的因素有哪些,二是如何进行YouTube视频优化。

 

一、影响YouTube视频排名的因素

 

 

 

二、如何进行YouTube视频优化

 

品牌战略专家李光斗认为“好产品还需要好营销。互联网下半场,网络传播成为主流的营销方式。在数字化时代,让世界找到你比你找到世界更重要。传统的营销方式需要被重新演绎,能够带来流量和销量的营销手段才是有效的。”因此,要想利用YouTube做广告,抢占有效注意力,YouTube视频优化则必不可少。

 

针对影响视频排名的因素,可以这样优化:

 

 

    1. 根据视频内容提炼精准的标签及标题,视频标题前半部分必须突出重点好的广告语会产生巴甫洛夫效应,让大家形成条件反射

    2. 你的视频内容要具备互动性及分享冲动性。一个事件要想在消费者头脑中留下印象,就要有足够强的冲击波,要有特色,或者说要有冲突性。反木桶理论告诉我们,木桶最长的一根木板决定了其特色与优势,在一个小范围内成为制高点。

    3. 视频内置字幕标签和标题。这是视频优化的很重要角色,同时视频内置字幕也是YouTube判断视频好坏的标准之一。通常有字幕的视频排名都会更好,所以在制作视频过程中可以找第三方帮忙编辑视频或者加上用软件加上字幕。

    4.超长的视频描述不宜过长,否则会影响排名。定位关键词或者长尾关键词可以使得视频拥有较靠前的位置。

    5.将发布到YouTube上的视频同时发布到LinkedInFacebook群组主页等多个社交媒体平台,这样一来可以拓展引流的渠道。

    互联网是工具,更是思维。它不断地改变着人们的生活方式和思维习惯。企业要想利用利用YouToBe做广告,抢占有效注意力,就必须深入其中,做到全面理解并及时做出正确的市场反馈。

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