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环球动态

乌克兰服装市场现状及发展趋势分析

随着乌克兰消费者购买力提高、海关打击走私力度加大服装价格将进一步走高，乌克兰廉价服装市场将出现紧缺现象:前不久乌克兰举办了“基辅时装周”展，展区分为四个部分：“基辅纺织品展”、“内衣沙龙”、“基辅时装展”和“鞋、皮和毛制品展”。值得注意的是，参展商有三分之一是来自于土耳其的公司（参展商共306家，其中90家为土耳其公司）。土耳其政府正采取措施，鼓励本国企业积极参加国际展览会，企业参展所需费用基本由土耳其政府承担。可以说，土耳其服装企业正积极拓展乌克兰服装市场，希望在乌克兰市场上全面赶超中国服装所占份额。

目前在乌克兰市场上销售的服装基本为进口产品。据乌克兰海关官方统计，乌克兰服装主要来自于中国、意大利、德国和白俄罗斯。根据乌克兰的官方统计，中国内衣产品前年占据了乌克兰整个内衣进口市场的半壁江山，考虑到众所周知的“灰关”因素，我们可以毫不讳言，中国服装特别是（内衣）已成功打开乌克兰市场。

但另一方面，乌克兰政府目前正逐步加大打击走私力度，大刀阔斧地对乌克兰海关的运行机制进行改革，全面“清洗”现有海关官员，重组各地区海关。通过“灰关”渠道开拓乌克兰市场的时代将一去不复返，虽然乌克兰政府承诺将尽快采取措施大幅降低进口海关关税，但从短期来看，随着乌政府“停止走私”计划的实施，包括服装产品在内的相当部分进口商品的价格必将大幅上涨。乌克兰本国服装企业根本没有资金来创立自己的品牌、建立营销网络、开设专卖店。从服装消费心理角度来分析，一方面，乌克兰人认为好的服装价格必然会贵一些；另一方面，乌克兰人崇尚国外服装品牌，如果价格接近、服装质量相当的情况下，乌克兰人绝对会选择购买国外产的服装。由此看来，乌克兰服装厂要想打开本国市场，还必须得在市场营销方面增加投入。

综上所述，可以预测：随着乌克兰消费者购买力的提高、乌克兰海关打击走私力度的加大，乌克兰服装价格将进一步走高，乌克兰廉价服装市场将出现紧缺现象。目前我国服装品牌80多万个，其中内衣企业共3000多家，尽管品牌众多，中国纺织品出口量巨大，内衣出口创汇额每年也高达几亿美元，但几乎全部为贴牌加工型，没有自己的品牌。本人个人认为，中国内衣要在乌克兰市场上真正实现质量的品牌突破，赚取高附加值的回报，必须在管理、科研、设计、营销等各个方面苦练内功，接受来自土耳其、意大利等国家服装品牌的挑战。真正打出我们中国的势力派品牌来让乌克兰人真真切切的认识到中国服装的价值!