中国已经成为超越美国的第一网民大国，中国的企业也越来越多的注重网络营销，在这个社会意识下，很多各种各样的网络营销培训机构在近两年如雨后春笋般的涌现出来，这些培训机构的诞生，从整体上来说，无疑很好的普及了网络营销，让中国的网络营销有了更快的发展，但在企业本身学习类似的网络营销课程时，往往容易陷入误区，那就是经过某些培训的“洗脑”以后，单单从理论的角度思考，过于简单的理解企业的网络营销实操，从而进入诸多误区。
要慎重的分析网络培训机构的实质。
第一，他们当中跟多都是卖理论、卖概念，本身没有成熟、成功的网络营销经验。这些培训机构很好的抓住了当今很多企业越来越依赖于网络营销的意识，利用自己培训老师雄辩的演说口才，经过一番包装，把自身原来培训的课程从企业管理、销售技巧、潜能激励等领域延伸到网络营销领域。毛主席曾经说过，没有实践，就没有发言权，如果我们翻翻那些培训机构所谓的顶级培训老师以前的老底，就不难发现他们当中，其前身也就是一个培训讲师而已，一夜之间把自己包装成网络营销大师，其实根本就没有什么网络营销实际操作经验。充其量，他们也就是利用良好的口才、新颖的学习方式、学员的虔诚态度上演一幕幕肤浅的网络营销理论课而已。其实这些理论课程随便花几十块钱买本网络营销的书，上面都有更精细的描述。
所以，对于这类培训机构，我们的企业不能把它当成救命菩萨，指望它能为企业带来多少经营利润上的奇迹。置多只能了解了解，学习学习。
第二，培训课程能够满足老板思维上的猎奇需求，但不能解决企业网络营销的实际问题。
在诸多网络营销培训机构中，都会有一个共同的特征，那就是极力的建议学习企业组建自己的网络营销团队，这样一来，组建团队就必须要让团队成员学习。作为企业的老板当然不会教授员工如何做网络营销，既然员工已经引进企业了，事情可不能半途而废呀，这样就必然会不断的让团队成员学习那些培训机构提供的所谓的网络营销课程，希望员工能够快速成长，网络营销效果能够快速提升。企业的员工学的越多，懂得理论就越多，但是在实际操作方面碰到的具体问题却是一天比一天多，培训机构也不能给出实际有效的指导方案，因为他们根本就没有实操经验。企业员工反正有的学，有些新的理论知识点倒也兴奋，就自己慢慢在实践中摸索，在经过一年两年之后，终于积累了一些可怜的经验，拿到市场中去比比武，却发现这些经验已经不再是上乘武功了，企业的网络营销格局也自然没有理想中的改善。当然，在这个过程中，获利最多的还是诸多的培训机构，他们成功的把他们的培训课程销售出去了，把大把大把的人民币从企业的口袋中转移到自己的口袋中。
第三，很多培训机构把外贸网络营销等同于内贸网络营销，模糊感念，误导学员。
笔者研究过中国目前较为知名的网络营销培训机构，他们目前所提供的网络营销培训基本上都是基于中国内贸企业的需求。这也不奇怪，一帮以卖口才搞培训起家的“顶级网络营销大师”怎么会有时间去做外贸研究外贸呢？但往往为了能够增加他们的销售收入，他们通常会误导学员企业，告诉他们操作方式都是一样的，把中文网站翻译成外文网站而已。可叹的是，很多做外贸很多年的企业居然也对这些“误人”的说法信以为真，然后抱着“方向对了就不怕路远”的坚定信念，大搞特搞，结果碰到南墙又回头。
接受培训和具体执行该如何把控？
当然，在相关的网络营销理论培训当中，我们的企业如果认真学习参悟，也是能够为企业带来益处。学习企业在接受相关培训之后，应该根据自身的实际情况，采取适合的方式来做工作。笔者认为，比如已经有了自己网络营销团队的企业，并且具备了一定的网络营销经验，可以多多学些相关的培训课程，毕竟这些培训老师最善于把一个枯燥的理论变成学员所渴求的知识。经过对理论的不断丰富，会让企业的网络营销在执行层面既有方向的指引，又有实际能够吸收的土壤，这样也能发挥相应的培训效果。就拿广州来说，很多培训学校、网购公司有自己的网络营销团队，一般都会有较强的动手能力，在接受这样的培训之后，能在较短的时间以内把学到的东西付诸于执行，而且容易产生实际的效果。
对于没有任何网络营销团队的企业来说，就要慎重对待了。很多老板认为，招人组建一个网络营销团队很容易，其实不然。网络营销人才招募、筛选、培训对中国任何一家企业来说，都是一道不易跨越的课题。笔者为广州的一家非常著名舞台灯光音响公司提供服务的过程中就发现，该企业的老总对网络营销非常重视，在08年就花重金学习深圳某家培训机构的网络营销课程，并自行招人组建了一个4人组网络营销团队，包括选购该外服务器，自行构建企业网站，操作SEM搜索引擎营销，但在投资近20万的资金，耗时一年时间的运作后，依然没有实际的进展和收效，不得不遣散团队，该公司老总在总结项目失败时说到，“懂得理论和懂得操作之间两者相隔十万八千里” 。最后把相关项目外包给笔者所在的公司全权运作。在现实当中，类似该企业的失败案例何止一个两个，很多企业的老板就是在接受相关培训之后的一时冲动之下，冒然行动，结果不了了之。当然，以上诸多现象发生的最多的还是属于那些做外贸的企业，过于简单的把国内网络营销的观念和方法照搬到外贸网络营销的操作上，要知道，在中国，网络营销已经发展这么多年，既懂外贸，又有网络整合技术能力，还深喑国外的外贸网络营销平台性能的人才是少之又少，企业没有专业人才，谈何自己组建网络营销团队，拓展外贸？
中国的外贸企业，在现阶段下，要想更有效的利用网络拓展全球市场，除了本身要坚持学习之外，还需要借助成熟的专业的外贸网络营销策划公司，借助他们的成功经验，实现自身企业的快速进入外贸网络营销的快车道。而不可纸上谈兵，忽视实践执行的万千阻碍。向理论家学习，更要请实践家提供操盘。在外来几年内，外贸网络营销的外包将是最适合中国企业成功拓展外贸的方式。
