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2017五本经典营销类书籍推荐_网络营销
2018-05-28

1《广告人手记》

叶茂中大概是早期对我所理解的品牌营销策划方面影响最多的一个人,作为策划界操盘数十亿品牌最多的策划人,堪称营销界的一面旗帜。正如书封面所言:他影响了中国广告界。而大师于2013年9月10日在他的微博忏悔:“我干营销干广告24年,最难过的是为推广产品,编了太多的概念,不乏忽悠,给社会传递不少负能量。惭愧至极,忏悔至极。从今天起,挑企业,挑产品。挖掘真正的好产品推荐给消费者,向社会输出正能量!”

从这一刻开始,我认为他落幕了,做品牌也是在做人,在输出价值观。他赢了名声,却输了格局。

2《超级符号就是超级创意》

这是一本关于营销创意和方法的书籍,作者就是封面两位帅哥,他们的封面就是最好的营销诠释,炯炯有神直视读者,这是最能吸引注意力的方式,蔡康永的书籍也同样运用了这个原理。设计师出身的作者强调“品牌就是符号“,好的符号、品牌命名、标志能降低营销成本,一切营销战略的出发点都是消费者和社会价值,最好的调研来自对生活积累和观察,我比较认同里面的部分观点,认为对于实际工作和生活也有指导作用,但书中关于推销他们自己的广告过多,可忽略。

2017五本经典营销类书籍推荐_网络营销

 3《品牌22律》

作者里斯是品牌管理界的大师,甚至说是祖师,叶茂中一代大师的很多营销思想也深受其影响,从中可以看出很多影子。曾风靡一时的定位概念就是他提出并推广的。书中不是告诉我们做品牌要遵守什么定律,而是反其道告诉我们哪些事不能做。观点简洁直接,短小精悍,浅显易懂,案例丰富,适合大众读者。缺点是逻辑性有点差,煽动性大于实用性。

4《网络营销推广实战宝典》

严格的说,这不是一本特别好的书,很多理论和方法且已经过时,但从网络营销角度看,这是一本比较全面的书,能比较系统的全面的了解网络营销的方方面面。从事件营销开始,对博客、微博、微信、SEO、SEM、视频、SNS、APP等众多的网络营销方式与手段逐一介绍,并评价其优劣。也附带了作者的大量实操案例,具有一定的知识普及性。互联网时代如何做品牌营销,传统企业如何转型借助互联网活的更好,企业自媒体如何打造,新媒体营销,这些是读完这本书后要思考的问题。

5《史玉柱自述:我的营销心得》

史玉柱迄今为止唯一公开著作,讲述24年创业和营销心得,书如同史玉柱这个人一样,没有什么太多深奥理论,娓娓道来,轻描淡写,一语道破营销本质,但是史玉柱造就的脑白金广告时代也落幕了,而他留下的营销观点依旧适用,如一切营销的起点是创造好产品。没有持续性积累能量的广告不是好营销。营销就是研究人性等。特别是他做市场调研的方法,我十分认同。因此,史玉柱不是企业家中理论最多的人,确实最重视目标客户的人。


编辑:王曼纯

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