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让网络营销更简单有效

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从穿越热看网络营销
2011-10-13
近期,随着《宫锁心玉》、《步步惊心》的相继播出,穿越剧大红大紫,一时间,“你穿越了吗?”成为大家见面问候的代名词。

穿越剧如此红火,除了题材新颖、剧情引人入胜外,强势的媒体宣传,是不可或缺的一个重要因素。在媒体宣传中,网络营销又占了很大的比重。君不见,有多少穿越迷是在电视上追了两集之后,就迫不及待的到网上去看通宵了。

早在《步步惊心》开播前,点开各大论坛,就能看见很多与该剧相关的话题,比如“《步步惊心》和《宫》女主角你更喜欢谁”的投票活动,而该活动也引发了“步迷”和“宫粉”双方的大量冲突,“宫粉”讽刺《步》剧是嫉妒《宫》的收视成绩在故意抹黑,而铁杆的“步迷”也直指《宫》剧完全抄袭《步步惊心》。开播后,“《步步惊心》雷人穿帮镜头大盘点”、“《步步惊心》VS愤怒的小鸟”等帖子又出现在论坛中,继续制造着话题,这些网络热帖让《步步惊心》在网上保持了相当大的关注度。《步步惊心》更是在新浪微博,一举获得了50多万粉丝的关注。

其实,影视娱乐行业运用网络营销取得成功早有经典案例。比如:

《将爱》将PS进行到底

《将爱情进行到底》的终极海报曝光后,在网络引发“将爱体”PS热潮,不少网友纷纷把心中喜爱的明星、影视作品角色放到同一张海报中,有明星情侣,也有银幕上的最佳拍档和冤家对头。

在网友们的PS下,姜文含情脉脉地看着葛优、樱木花道与流川枫隔空放电,让人捧腹不止。最后,《将爱》主演们的亲友团也纷纷在自己的微博进行转发,把“将爱体”事件推向高潮,让该片还未上映就着实火了起来。《将爱》最终获得了上亿元票房。

《2012》

2012因为与玛雅文化“世界末日”之类的神秘主义话题在一起关联着,本身就是一个热点的事件,具备了病毒性话题传播的条件。这部影片在上映前一年通过早期的电影预告片鼓励观众“谷歌一下2012年”,当然网民搜索“2012”,可以找出许多相关的神秘话题。《2012》还建立了官方专题网站,与他们总公司的网站及在全球各地的合作网站的链接,在中国也可以看到在新浪网站上电影《2012》的专题页面。在互联网先对发达的美国,更运用了SNS、微博、论坛等进行多方推广,甚至开发了相关游戏,专门提供了iphone相关的应用插件,可以下载在手机上来玩。一系列的网络营销,足以保证《2012》创造票房神话。

随着互联网越来越强大,网民数量的不断增加,网络营销必将取代传统媒体而成为传播的主流。而网络营销打破地域限制,零成本的病毒式传播,是其它媒介无可比拟的优势,网络营销成功运用到外贸,就可以快速在海外市场树立品牌,获得订单,而个性化,本土化的网络推广,是外贸企业成功运作网络营销的必要条件。



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