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浅谈网站维护
2011-09-21
网站的维护不外乎做好内部更新调整和外部推广。而在做这两方面工作的时候,一定要遵循一个原则,那就是不仅对搜索引擎友好,而且要对人友好。网站维护的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名算法,更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便。网站维护的最高目标是为了用户,而不是为了搜索引擎。

网站的内部更新与调整——信息与企业发展同步,完善客户关注内容

网站的经常更新除了能引起搜索引擎的重视外,还能让用户感觉这个网站是有人在管理的,从而产生信任留下询盘或者经常回访。因此,保持网站一定的更新度有利于提高流量和回访率。网站的更新,可以从公司的产品和服务、公司新闻、行业新闻等等方面着手,保持网站的信息与公司的发展同步。

除了网站的更新,网站的调整也是重要的一个环节。调整是针对前期策划网站内容的时候遗漏的一些问题进行修改,使网站的信息更加完善,让用户在浏览网站的时候能快速并有效得找到他们所关注的东西。这些遗漏的问题通常是在分析流量数据和用户询盘之后总结出来的。例如:在分析流量的时候,我们发现“售后服务”栏目点击量特别多,那么,在后期维护的时候,就要尽可能站在用户的角度思考他们关注的服务内容,完善该栏目的信息。又比如,客户的询盘中经常提到一些产品参数的问题,我们可以根据这些问题,完善产品信息,让客户在浏览网站的时候快速确定我们的产品是否是他所需要的产品,提高询盘的精准度。只有经常对网站进行内部更新与调整,才能使网站保持最新和完善的状态,提高用户体验。

网站的外部推广——确定高转化率关键字,增加网站的优质外链

新上线网站的排名,在短期内很难与存在很长时间的网站竞争排名,因此需要强力的外部推广才能有效地提高竞争力。虽然搜索引擎的排名结果遵循非常复杂的运算法则,影响这一结果的因素有很多,但是其中有一个重要因素就是来自外部网站的链接(简称“外链”)中所使用的关键字。这些关键字链接能告诉搜索引擎我们的网站受到这些外部网站的欢迎,被他们所收藏。因此,前期我们要向国外各大搜索引擎、目录网和黄页等提交我们的网站,逐步导入大量优质的外链,提升网站整体排位。

其实外链的操作还是比较简单的,但是到底使用哪个外链关键字,是我们在增加外链之前要仔细把握的。确定这个关键字,除了要让用户在搜索的时候使我们的网站排在搜索引擎结果的前面,还要让它为我们的网站流量带来高的转化率。一个转化率低的关键字,就算能使网站排到前几页,也是没有作用的。那么,如何确定这个关键字呢?

通常我们要结合流量数据、客户询盘和一些关键词辅助工具来确认要使用的关键词。通过观察流量后台的数据,我们可以确定多数客户会通过搜索什么词进入我们的网站,客户搜索的词大部分所体现的是客户的关注点。再通过剖析客户询盘,结合流量后台留下询盘的客户搜进来的关键字,我们可以得出转化率较高的关键字是哪些。接下来我们要利用关键词辅助工具,来确定这些词的全球搜索量和热度,结合搜索引擎的收录量,确定有价值但是竞争较小的关键字。

通过谨慎分析确定了关键字之后,我们才开始加大这个关键字的外部链接。同时,网站的内部内容也要跟着更新,增加这个关键字的密度和与这个关键字相关的信息和内容,提高这个关键字在这个网站的地位。这方面的更新可以通过新建一个页面并编写相关信息,也可以在原有质量较高的页面上添加相关信息。网站只有在用高转化率的关键字搜索的时候排在前面,才能为企业带来好的效益。

总之,网站建立只是网站营运的开始,网站的维护贯穿着网站运营的始终。搜索引擎的算法是复杂的,也是随时调整的。网站维护虽有一定的套路,但也不是一成不变的。网站维护就像个无底洞,需要我们不断地去探索与总结,才能保持维护的方向与搜索引擎的调整同步。这样才能使我们的网站与时俱进,让搜索引擎认为它有价值,让客户认为它好用、易用、可信任。



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