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一个新人眼中的网站关键词设置
2011-09-26

关键词,相信对许多没接触过的人来说,概念还不太明确。如同刚开始投入新单工作的我,通过在工作中不断的学习也略知一二。随着两个月的学习与实践,结合自己的想法,从“门外汉”新人的视角来简要介绍我理解中的关键词。

事物总有轻重之分,网站同样有想主打的内容。我们的常规客户网站主打的基本都是产品,整个网站通过公司介绍、技术优势、服务政策等信息的烘托,来证明自己的产品是最好的,让用户购买。所以网站的重点就是卖产品,如何卖,有需求才会有供应。在网络平台,最直接的需求就是通过搜索找到你的产品。

我们客户的网站,通常都拿主推产品名称作为核心关键词。用整个网站的页面平均分布去支持核心关键词,让搜索引擎有更多机会找到我们的网页,在被找到的网页里适当优化,引起浏览者的兴趣,使其愿意留下来,访问更多的网页,从而促成询盘。

其实关键词就好像做广告,最最核心的关键词是产品的名称,而怎么去凸显、推销你的产品,就要你的“创意”了。比如卖汉堡,家家都卖汉堡,而我卖的汉堡是被我描述成“鲜嫩多汁的汉堡”,“便宜又好吃的汉堡”,“采用原生态鸡肉做成的汉堡”,“巨无霸汉堡”等等,通过不同的定语描述,好让更多的人搜到我的汉堡,提高被访问的可能性。用关键词的说法,“汉堡”是我的核心关键词,后面那些加定语的表述则是长尾词。

事实证明,现在越来越多的用户是通过长尾的扩展词进到我们客户的网站,长尾词如何选择,也就是如何多方位的呈现产品的特点,类似广告的思维了。例如“鲜嫩多汁的汉堡”是从口感特点来描述,“原生态鸡肉”是指产品的材质,“巨无霸”则是产品的外观尺寸。千千万万的用户会通过什么样的词来搜索汉堡,会有很多种可能性。我们也要尽可能多的寻找合适的、多方面描述的长尾词来做扩展,满足成千上万用户的搜索需要,打开更多的市场。

一个页面的title是最重要的,title由三组核心关键词的扩展词组成。一个常规网站通常会有100到200个页面,如果做到每个页面title不重复并且高效率的编辑,这就需要对产品的较充分了解,挖掘不同的扩展词。

最近维护组提出一个观点,页面title的编辑比较偏向将产品不同方面的扩展词放在一起。还是拿汉堡比喻,例如“鲜嫩多汁的汉堡,原生态鸡肉汉堡,巨无霸汉堡”这样的一组title,就优于“鸡肉汉堡,牛肉汉堡,猪肉汉堡”这样的编辑法。前者在短短三个词组的空间里就给了口感、材质、外观尺寸三方面的信息,而后者三组词都只提到了材质,信息量较前者少了许多。

最后,个人还认为title的作用不仅仅是为了包含关键词而编辑,一定程度上也可以是为了吸引用户,引起用户的兴趣,点击网页,浏览网站,促成询盘。因此,关键词的编辑需要对产品有相对具体的了解,挖掘亮点扩展词,贴合用户搜索的偏好习惯,才能增加被点击的几率。



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