关键词，相信对许多没接触过的人来说，概念还不太明确。如同刚开始投入新单工作的我，通过在工作中不断的学习也略知一二。随着两个月的学习与实践，结合自己的想法，从“门外汉”新人的视角来简要介绍我理解中的关键词。

事物总有轻重之分，网站同样有想主打的内容。我们的常规客户网站主打的基本都是产品，整个网站通过公司介绍、技术优势、服务政策等信息的烘托，来证明自己的产品是最好的，让用户购买。所以网站的重点就是卖产品，如何卖，有需求才会有供应。在网络平台，最直接的需求就是通过搜索找到你的产品。

我们客户的网站，通常都拿主推产品名称作为核心关键词。用整个网站的页面平均分布去支持核心关键词，让搜索引擎有更多机会找到我们的网页，在被找到的网页里适当优化，引起浏览者的兴趣，使其愿意留下来，访问更多的网页，从而促成询盘。

其实关键词就好像做广告，最最核心的关键词是产品的名称，而怎么去凸显、推销你的产品，就要你的“创意”了。比如卖汉堡，家家都卖汉堡，而我卖的汉堡是被我描述成“鲜嫩多汁的汉堡”，“便宜又好吃的汉堡”，“采用原生态鸡肉做成的汉堡”，“巨无霸汉堡”等等，通过不同的定语描述，好让更多的人搜到我的汉堡，提高被访问的可能性。用关键词的说法，“汉堡”是我的核心关键词，后面那些加定语的表述则是长尾词。

事实证明，现在越来越多的用户是通过长尾的扩展词进到我们客户的网站，长尾词如何选择，也就是如何多方位的呈现产品的特点，类似广告的思维了。例如“鲜嫩多汁的汉堡”是从口感特点来描述，“原生态鸡肉”是指产品的材质，“巨无霸”则是产品的外观尺寸。千千万万的用户会通过什么样的词来搜索汉堡，会有很多种可能性。我们也要尽可能多的寻找合适的、多方面描述的长尾词来做扩展，满足成千上万用户的搜索需要，打开更多的市场。

一个页面的title是最重要的，title由三组核心关键词的扩展词组成。一个常规网站通常会有100到200个页面，如果做到每个页面title不重复并且高效率的编辑，这就需要对产品的较充分了解，挖掘不同的扩展词。

最近维护组提出一个观点，页面title的编辑比较偏向将产品不同方面的扩展词放在一起。还是拿汉堡比喻，例如“鲜嫩多汁的汉堡，原生态鸡肉汉堡，巨无霸汉堡”这样的一组title，就优于“鸡肉汉堡，牛肉汉堡，猪肉汉堡”这样的编辑法。前者在短短三个词组的空间里就给了口感、材质、外观尺寸三方面的信息，而后者三组词都只提到了材质，信息量较前者少了许多。

最后，个人还认为title的作用不仅仅是为了包含关键词而编辑，一定程度上也可以是为了吸引用户，引起用户的兴趣，点击网页，浏览网站，促成询盘。因此，关键词的编辑需要对产品有相对具体的了解，挖掘亮点扩展词，贴合用户搜索的偏好习惯，才能增加被点击的几率。