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微博营销存在的错误分析
2011-07-13

微博营销成为了现在流行的营销方式。但是有些人在微博营销时。会有很多不适当的行为导致了不好的效果发生,对推广企业和网站产生了负面的效果。

1.信息不透明

遭遇产品负面消息,不可贸然发表回复或者声明,应该先检索相关留言,了解情况后再联系相关客户,切勿引发争辩;信息一定要透明、真实,包括优惠信息或危机信息。

微博与其他企业网络资源的整合:虽然微博拥有诸多优点,但它的功能不能满足我们的全部需要。学会整合其他的网络资源,才能实现营销效果的最大化。

2.与企业官网/博客的整合

将企业新闻和品牌故事浓缩成140字以内的概要,然后在该条微博最后附上网址,方便对内容感兴趣的消费者进一步了解新闻,并且能为企业官网带来更多的流量和关注度。

3.与淘宝网店的整合

可以搞一些针对微博用户的秒杀、优惠活动,将微博的关注转化成实际的销售额。

注意:微博营销是一项长期的活动,如果你希望获得好的效果,一定要坚持更新微博内容。保证日常的微博对话,并形成制度化、正常化;与消费者互动,品牌形象建设是潜移默化的过程,切忌半途而废。

4.内容生硬

如果你的微博上只有一些硬邦邦的广告,这也是不合时宜的。不要仅仅使用微博来推广广告,不要使用微博来记录日常的流水账,确保你的信息有分享价值、有娱乐性。

广告主试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销,不仅对于品牌内涵的深化和宣传毫无作用,还会影响用户的浏览体验,导致他们从品牌的粉丝圈中流失,显然,这对于微博营销的最终目标——聚拢最大多数的品牌消费者是一种背离。

5.只看不说

微博特点之一就是互动,如果你把微博单纯理解成发布企业新闻和品牌信息的地方,必将收效甚微。要善于从粉丝处获得建议,并及时反馈。



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