互联网的发展，让企业官网成了开展外贸业务的必备！不管是客户参加完了展会，还是从档口拿到了名片，或者从B2B平台上了解到企业和产品，他们最终都需要到企业的官网上去做进一步的了解，以获取更多的资料， 验证企业的实力。相信做了网站的朋友，网站的栏目中都有“新闻”或者“资讯”这样的栏目，但是，这样的栏目，你是怎么维护的呢？你真的用好了吗？

打开很多外贸企业的网站，发现很多外贸网站的新闻栏目完全是摆设，除了建站的那天发了几篇内容之外别无内容，这简直是浪费。进一步了解为什么没有更新新闻，他们就会理直气壮地说：“发新闻有个屁用，客户怎么会跑到我们的网站看新闻？就算客户看了，他们会因为我们写了几条新闻就下订单给我们吗？”

是的，如果从这个角度来讲，的确是毫无作用。

但是，新闻栏目的作用从来都不在此！

新闻栏目的作用大体可以分为两个方面：

第一：为网站引流

当我们发布产品的时候我们往往会利用关键词，或者热词，尤其是Adwords上分析来的词。但是很多时候，并不是所有的词都适合作为产品关键词，例如我们会经常看到adwords里面推荐给我们了这样一些词：what‘s ***，how to **，等等这些问句方面的组合词，这些词的热度高，搜索多，流量大，不适合作为产品词，但是适合作为新闻标题。这样可以引流。

比如，我们销售孕妇服装的，借助关键词分析工具我们发现“folic acid”（叶酸）经常和“pregnancy”（怀孕）一起出现，因为叶酸对于怀孕而言非常重要，是必须补充的一种成分。但是，我们的产品关键词，不能用到叶酸作为关键词。

为什么？

因为我们并不是销售叶酸的。如果我们用叶酸作为产品关键词，客户进入网站看到的根本就不是他想看到的内容，就会极大地增加了“跳出率”。跳出率是Google判断一个网站体验差的重要依据，网站体验差则会被降权，降级！进一步，就会影响网站的自然排名。网站被降权降级后，要想通过Google广告获得相同的位置，就需要支付更高的点击价格！

那怎么办？

这个时候，新闻栏目就是一个很好的渠道！因为很多孕妇都会搜索“叶酸   孕妇”（不包括引号）这样的关键词，而孕妇又是我们的目标客户。我们可以在新闻栏目里发布几篇关于叶酸和孕妇的文章，这样我们就可以获得一些目标客户的流量。流量是Google等搜索引擎判定一个网站受欢迎程度的重要指标，受欢迎程度越高，Google也就越喜欢。另外，经常更新新闻，搜索引擎会认为这个网站的内容经常更新，可以获得更好的权重和自然排名。

第二，培养客户，积累潜在客户

其实在引流的过程中，自然而然的会获取到一部分潜在客户，

如刚才的叶酸和孕妇的例子，搜索叶酸和孕妇的客户，一般都是孕妇，或者有怀孕的机会，或者家里有孕妇，这些都是潜在客户。如果网站上能够做好相关的优化和链接，就很有可能将这些潜在客户引到产品页面，进而达成成交。

当然，在做文章的时候，需要注意一些问题：

1.最好是原创文章，不要照抄别人的内容；

2.要持续更新，不是放上一篇就ok了；

3.一些热门的关键词文章要重复做，反复做；

4.如果是原创文章，还可以尝试着去行业网站发，不要加链接，只写明白某某站供稿就好！

5.在写文章的过程中，要注意关键词的有效重复，也就是关键词的密度。因为对于SEO而言，重复这些词有利于这些词的优化；例如，“孕妇吃叶酸的注意事项”，标题里要有这些词，文章里面也要对这个词进行必要的重复！往往保持百分之二到百分之三最好！

新闻栏目，要不不要，要不就好好利用！