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移动媒体成长空间巨大 移动广告将替代传统广告
2013-05-30
移动媒体的多样化策略令人瞠目。由于有了在移动广告形式、移动搜索、移动应用、移动网站和短信等方面的进步,广告主现在有了极为丰富多样的移动工具可以选择,用来把他们的信息和经验传递给他们想要的受众。上述移动策略中每一个都已经被广告主成功采用,以增强受众对品牌的认知、考虑、购买和忠诚度。在网络增长出现停滞的同时,移动互联网却像野草般蓬勃兴起。在不久的未来那将会是一个全球互联网用户由移动终端使用的引领而翻番的世界。到那时,移动将不再只是一个辅助性媒体,它就是媒体的全部。如今移动的黄金时代即将来临,并还将持续许多年!

  在移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询(iiMedia Research)发布的《2012Q1中国智能手机市场季度监测报告》报告显示,2012Q1中国智能手机市场销量达到2895万部,环比增长26.8% ,同比增长103.7% 。

  艾媒咨询集团CEO张毅表示,移动互联网的网民在中国的发展非常迅猛,目前的中国的手机网民超过3.7亿。从整个市场来看,目前移动广告市场非常值得我们期待,在今年有关移动广告的市场规模将会达到61.4亿元,这个数据去年是35.1亿,到明年数据接近到100亿。

  Derek Thompson指出,消费者10%的媒体注意力给与了他们的移动终端,而这一媒体拿到的广告费却仅占所有广告费支出的1%。而“日落黄昏”的纸质媒体只获得了用户7%的注意力,却得到了25%的广告投放,也就是说纸质媒体获得的广告投放是移动媒体的25倍。

  所以移动媒体的成长空间是巨大的:

  移动广告的兴起是移动媒体的一些特性所致:推广渠道、广告质量、创新性、尝试力度、社会影响力这些因素让移动媒体分析家对移动媒体的潜力是不断的看涨。

  1、强力的推广渠道

  不同于传统的纸质媒体、电视媒体和网络媒体,广告商肯已通过多种工具来投放广告信息,移动搜索、移动应用、移动网页、地图服务SMS等,每一个都是极具效益的宣传渠道,这相对于传统的媒体推广渠道单一有这明显的优势。

  2、高质量的移动广告

  对移动设计、蓝牙集成、3D动画高质量的影响力是各种移动应用广告的又一砝码。最近戛纳广告节新增加的移动狮子奖项对提高移动广告的质量也添了非常漂亮的一笔。Twitter的营收有半数来自于移动广告营收,也印证了其高质量的广告内容。

  3、创新力强产品体验更好

  每一种新移动产品的发布都,用耳目一新的产品创造着不同的用户体验。从地理定位、手势、UI的从新定义,到语音控制、应用个性化等都不断的跟进和提高我们对移动产品的体验。

  4、尝试力度大

  如何吸引并留住用户是社交网络上的瓶颈,但在移动端技术的发展,GPS、开放图谱技术的互相结合,社交发掘应用正在重建“个人Web”

  5、社会影响力

  据了解,我们花在手机上的时间中,现在有2/3不是用来与人沟通。美国人平均每天花94分钟使用移动应用,72分钟在基于网络的消费。移动终端正超越电视,成为所有媒体中占统治地位的消费者接触点。我们如何体验生活、关系、娱乐、教育、健身和工作,由于有了移动终端而发生了彻底的改变。移动媒体正在渗透着我们生活当中的每一处,并潜移默化的改变着我们的行为习惯甚至文化传统。

  

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    移动广告现在还只是黎明时期。尽管移动媒体有了长足发展,而且势头喜人,我们仍然还仅仅处在移动黄金时代的初期。目前的移动广告,无论是应用内植入广告还是其他推送方式,移动广告还没有找到一个很好的切入点。目前最好的切入点就是12580的生活播报。但当每个消费者手中都有一部智能手机,平板电脑的销售超越了个人电脑。那将会是一个全球互联网用户由移动终端使用的引领而翻番的世界,而移动广告也势必取代传统广告成为媒体广告的主流方式。
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