电子商务网站，企业网站承担了信息传播与销售产品的功能。但实际情况中，拥有营销功能的网站不多。距统计，100个网站里面只有1个是有符合用户需求的营销功能的。剩下的99个网站，要么是因为公司成立需要有个网络名片，要么是因为竞争企业有网站我们也要有一个，要么是因为感觉网络市场很大想通过网站获得利润，但是恰恰这几种网站做出来都是没有发挥任何作用的。但是，我们确是看到很多人通过网站获得了实实在在的好处。那到底如何让我们自己的网站也发挥作用，赋予网站二次生命力呢？
　　
　　要知道自己建立网站的目的。做网站到底是何种目的？这个问题看似简单，但是回答起来不容易。曾经有企业客户说，我建设网站就是要留住客户，让客户看到我网站舍不得走。这个看似是个目标了，但是作为一个企业网站，留住客户干吗呢，是让他多了解你公司，还是让他在你网站上查看信息？其实这个都是不准确的做网站的目的。做网站的目的要从你企业的性质出发，如果你是个小型公司你最应该通过网站获得产品和服务的咨询订单，其它目标都没有这个实在，网站是要拖入的，企业是为了利润的，如果能通过网站的投入获得利润这个是最好的目标了。
　　
　　有了这个目标你就可以想到，既然我为了获得咨询订单，那就是我要让浏览我网站的人，对我的产品和服务有兴趣，好的，然后你就可以在产品描述和服务优势上花力气了，这一点淘宝的很多商家做得淋漓尽致，比企业网站好多了，他们可是在白热化的竞争下总结的血泪经验呀，企业网站应该多多学习。有些企业网站是展示自己的实力，让决定购买自己产品的人更加有信心，那么你的网站就要建立让客户信任的环节，让客户信任很难的，但是只要你的目标是展示实力让客户信任，那你就要在网站上表达清楚，什么是你的实力，你怎么说你的实力才能让人相信。比如你说你公司是行业最大，怎么证明你是最大的？是你的销售额？你的企业人数？你的技术？你的客户？等等，有了目标就不怕，从目标展开就行了。
　　
　　要知道自己网站到底给谁看。网站有设计，有制作，有程序流程，设计到底如何？大气?时尚？厚重?扎实?淡雅？这都是你网站建设者自己的喜好，而不是你的浏览者的爱好，做好一个网站要深入的去分析你的网站到底给谁看。你要分析你网站的目标客户，就是谁是你希望看到网站后可能购买你产品和服务的人。
　　
　　曾经有客户问，我的产品适合1-99岁，他们都需要，这就等于没有分析好自己的网站给谁看，谁才是真正的消费者，这些消费者看到你网站哪些特点会促进销售。所以，你要分析你的目标的生活状态，他们的爱好兴趣，思想趋势，他们网络的浏览习惯。只有分析好，调查好，你才可以知道你的网站需要什么样的设计，什么样的表现形式，用什么技术，配什么程序流程。从客户的角度考虑你的网站建设，是建设一个有商业价值网站的根本。
　　
　　企业网站不是艺术作品，不追求超凡脱俗的艺术表现，而是要实在的建设成就有商业价值的网站，品牌客户突出企业特点，让消费者认准品牌。小企业通过网站得到订单，著名公司多做活动网站促进客户粘滞度。为了不让你的网站白建了，思考好你的建站目标，分析好你的浏览客户。