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打造知名企业,树立企业品牌的诀窍
2013-08-12

在商业竞争越来越激烈的当今,品牌的打造成为许多企业寻求发展的重心。品牌可谓是企业的生命力,对企业的知名度、产品美誉度、消费者忠诚度等方面都起到了提升作用,而且品牌一旦树立,无论市场如何变动,产品如何更新换代,企业员工如何流动,都不会影响到已对该企业品牌产生粘性的消费者。因此,企业要想长远发展,必然要树立自己的品牌。

不树立品牌的困扰——被无视的“无名”企业

B2B平台刚兴起的时候,成就了许多企业的成功,让无数的企业看到了商机。但碍于早期B2B平台的门槛较高,让一些中小企业只能徘徊在平台之外。一些B2B平台为了寻求更大的发展,让更多的中小企业也能进入这个平台,于是降低了入门门槛,导致大批中小企业进军B2B平台,结果是企业在B2B平台遭受巨大的同行竞争,而且竞争愈发激烈,使得许多企业苦不堪言。

如今,在B2B平台随便搜索一款产品,搜索出来的结果都是成千上万的,企业要么砸钱让排名做到最前,要么被淹没在中间,被客户发现的几率几乎为零。

特别在广告漫天飞的当下,消费者每天都会接触到大量的不同商家的各种广告,除非企业打造的每条广告都能标新立异,吸引消费者的眼球,不然的话,面对如此多的选择,消费者只会选择自己认定的某几个品牌,而许多“无名”企业只能被消费者无视。

树立品牌的好处——增强客户粘性,成为客户首选

许多企业想方设法寻找精准消费群体,挖掘客户,事实上,企业主动挖掘客户有如大海捞针,其成交率远远比不上客户主动找到企业的成交率。因为客户是已经经过了一定的筛选,并认可企业和产品才会主动去了解。那么如何能够让客户认可你的企业和产品,还主动找到你的企业进行了解?这就需要企业树立自身品牌,让消费者在产生需求或购买欲望时,第一时间便想到你的企业。

好比许多人买手机的时候会想到苹果、三星;买电器的时候会选择到国美和苏宁;想网上购物的时候会逛天猫和一号店;去超市买东西的时候会到百佳、好又多等。这些令消费者的大脑不经思索便浮现脑海的企业便是利用了品牌的树立增强了消费者的粘性,从而成为客户的首选。

快速树立品牌的诀窍——专业的事交给专业的人做

可是一家普通的企业究竟如何才能将自身打造成知名企业,成功树立自己的品牌呢?首先,我们来看看海外企业的做法。比如大众所熟知的来自美国的苹果、可口可乐;来自韩国的三星;来自日本的东芝等世界级知名品牌,都将品牌的建设交给专业的一家或多家策划公司。事实上,这些知名品牌的成功树立,离不开这些背后的专业的智囊团。

随着市场的分工越来越细化,企业根本难以面面俱到,将品牌推广的每个环节都做好。这时便需要求助专业的团队或公司。当然,国内的许多知名企业已经开始重视并将品牌推广工作交给专业的策划公司。许多新型策划营销公司也不负他们所望,成功将一些“默默无闻”的企业打造成知名企业。聚焦网络便是一家提供网络营销策划服务的专业、全面、实战、有效且成熟的策划公司,成立八年以来,凭借专业的网络营销技术、完善的服务体系,已成功为一百多个行业,超过10000家企业提供了专业的网络营销服务,并获得好评和信赖,其中超过63%的客户是华帝、欧派、兴发铝材、东鹏陶瓷等行业龙头企业、上市公司和知名企业。

聚焦网络CEO陈伟宁先生指出,越来越多的企业重视并开展品牌建设,使得品牌之战愈演愈烈,也使得企业之间的竞争不再局限于传统意义上的大众媒体的竞争,而是一个整合的竞争。企业需要打造独特的品牌体验,才能真正发挥品牌影响消费者的力量。而这个独特的品牌体验,正需要借助策划机构的专业去打造。

因此,企业若有心要树立品牌,便应将这些事交给更专业的人去做。

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