近日，海尔集团对外发邮件通知媒体，今后不再向杂志投放硬广广告。

“由于我集团战略调整，截止到2014年1月18日海尔及卡萨帝品牌杂志硬广广告媒体业务不再发生，如有产品线发生硬广投放业务，由经办人买单，海尔不会付费请周知。”海尔在邮件中如是说。在此之前，海尔集团董事局主席张瑞敏在公司年会上称，对海尔来说，无价值交互平台的交易都不应存在。

据悉，停止硬广投放后，海尔将继续投放新媒体广告。海尔成为首家放弃杂志硬广，转向新媒体广告的传统家电企业。

这个消息无疑给了众多传统家电企业一次警醒。纵观现在的家电市场，小米、乐视在内的一大批互联网企业都有意进军家庭电器市场，搅动智能化浪潮，希望能在家电领域分一杯羹。这给海尔等传统家电企业的生态带来一定的挑战。

在海尔宣布要把广告转向新媒体之前，也有一件发生在年初轰动传统报纸业的事情。2014年首日， 《新闻晚报》——一份创刊于1999年的报纸，于1月1日元旦正式休刊。这一消息让众多纸媒人惊愕：这是纸媒时代结束的开始吗？如今网络电子媒体冲击着纸媒，越来越少人手持报纸看新闻，许多媒体人评论称或许纸媒的技术层面的黄昏期已到。

如今的传统报刊业，不仅面临着商业网站、搜索引擎这样的竞争对手，还处在一个微信、微博、视频网站等自媒体、社交媒体蓬勃发展的时代，而且，未来还会有更多的新技术、新手段出现。在这样的时代，每个人都可能成为原创新闻的发布者，每个人都是自媒体，都是传播新闻的一个中转站。

张瑞敏表示：“现在在互联网时代，外部的变化是非常大的，如果你还是追求传统时代企业的均衡就是等死，这个时代一定会把你扔掉”。海尔把广告投放在新媒体上、纸媒受到新媒体的冲击这些虽不能说明什么，但至少反映出互联网时代对传统行业的冲击是非常大的。网络媒体的影响已经或者必将超过所有传统媒体的总和，众多资源向网络媒体流动想来会是一个必然趋势。在这种情况下，如果传统企业只是固步自封，不想办法充分利用网络资源，和互联网结合，将可能会被其他互联网企业直接取代。