2012年末，众多的研究机构及自由评论人纷纷对2013年中国移动应用行业发展做出预测及评价，其中出现最多的词语：遇冷、洗牌、泡沫、增值服务。由此可见，很多业内人士对2013年中国移动APP行业的发展趋势持质疑态度。

究其根源：最大的质疑人群是对APP的价值有所怀疑，因为在没有带来任何利益的前提下，企业为什么要做APP?如果企业花费高额的制作成本制作出企业自己的APP应用，企业APP应用又能为企业带来什么?

首先我们来考虑第一个问题：企业为什么要制作APP应用。

根据目前智能手机市场的发展趋势，在不久的将来智能手机完全有可能实现人手一机，而移动APP作为智能手机最基础的功能应用，其价值无可替代。而且如果企业能经过APP平台占据智能手机用户UI界面的一个“坑”，这将是企业主通过网络和平面媒体支付再多的广告费用也无法达到的成果，所以就算业内人士称移动APP行业将遇冷，也无法撼动具有自身特色和优势的APP应用发展趋势。

其次我们来看第二个问题：APP应用能够为企业带来什么?

APP应用能够为企业带来什么?这是很多企业主在制作企业APP应用事犹豫的一个问题。对于这个问题，小编想问一句：“企业主认为自己的企业为消费者带来了什么?”，这两个问题随着主客不同，但是必然的联系。企业为消费者服务，企业APP应用为企业服务，企业主花费用制作企业APP应用也是为消费者服务。只是这种服务是一种很友善、很有粘性的服务，消费者利用移动互联网络接触企业主的企业，并通过企业APP应用更深层次的了解企业主企业的产品及服务，对企业树立企业品牌形象和消费者信任具有无可取代的作用。

最后我们来讨论一下如何才能实现APP的应有价值?

企业APP应用的真正价值不在于企业主通过企业APP应用能获得多少的Money，而是能通过企业APP应用获得多少品牌价值。很多企业主花费高昂推广费用去印刷DM彩页、去参加各类会展演出，就为了能让自身企业品牌在某个特点时间昙花一现，而当真正的品牌推广模式到达消费者身边的时候，企业主彷徨了，质疑了。这份质疑和彷徨是企业对自身实力的不肯定，对其发展模式的不清晰而造成的。

APP应用是什么?对于企业来说APP就是消费者身边的宣传彩页、就是消费者身边的价格明细表，就是消费者身边的商品展示台。

APP应用作为移动互联网发展的P2P营销新模式，即是对企业实力的展示也是对企业发展的探索，如果企业主相信自己的企业具有与众不同的卖点及优势。那就需要把它通过APP大胆的告诉每一位目标受众。

APP应用的范围有哪些?APP应用可以渗透到各行各业的每一个角落。如饭店、餐厅、学校、美容美发、批发零售等各个行业，而APP应用的内容则可以根据目标受众的需要可以在产品、价格、品牌、形象、活动、互动等多方面考虑，并通过相应的UI表现给自己的目标受众，让目标受众更加清晰的了解企业及特色，并运用具有说服力的内容让目标受众明白：你的选择没有错。

综合来说：2013年移动APP行业遇冷是一个正常现象，任何行业都会有冬天，而谁能熬过寒冬再逢春就需要每一位APP从业者用自己的辛劳、汗水及智慧为企业主设计和策划出适合企业发展的APP应用模式，只有移动APP团队实事求是的做好以上几点，我们坚信：这个冬天不会冷。