何孔：官网产品说明与B2B平台产品说明的区别

9月1日，第二十一期环球实战学院《N+1网络营销实战》实操班正式开课，第一堂课《如何打造高质量营销型网站》大家学习热情高涨，在网站诊断环节，有一家企业网站的产品详细说明照搬B2B平台的产品说明，需要改进的地方比较多，现场做了详细分析，为了让大家更好的理解，现把相关内容分享出来让大家参考。

这是一家塑料注塑和模具生产厂家，主要是给客户提供代加工服务，如下图：

由于之前做过阿里巴巴国际站，产品基本上是照搬B2B平台上的，这是阿里巴巴国际站上的产品说明与官网产品成本说明的对比，如图：

这是2个不同的产品，除了产品图之外，其它内容基本上是相同的，官网上的每个产品的内容都是这样，对于搜索引擎来说每个页面内容相似度极高，也就是说就算网站有100个产品页面，搜索引擎也只会把它当成一个页面来收录，这样的网站在搜索引擎里很难获得排名。

除了搜索引擎不友好之外，对客户体验也非常不好，当客户进入官网进行了浏览产品的时候，每个产品说明基本上是一样，好象只有一种产品的感觉。

很多人就会问了，为什么B2B平台的产品说明都是这样做的?其实这是有原因的，每个企业在B2B平台上开的店铺，基本上是一样的，B2B平台本身的流量比较大，从这个店铺的产品跳到另一个店铺的产品很容易，所以每个产品说明都需要尽量详细，把公司介绍和跟企业实力相关的内容提要都放上来，让客户尽可能的在每个页面上多了解企业实力才有机会留询盘。但官网的内容就不同，客户只要进来了官网，基本上都是在官网的栏目之间跳来跳去，都是自己的网站内容，不必担心客户跳到竞争对手那里，所以在内容做法上有所不同。针对这家企业的产品说明，建议如下 ：

一、产品详细说明只放产品介绍内容。

可以放产品的详细参数、核心优势、细节图等。如下图：

二、把其它相同的内容模块做成独立的栏目。

相同内容模块有：Production Process、Packaging & Warehousing、About Us、Customer
Visit和FAQ，这几个模块可以做成相应的栏目，每个栏目的内容做精做细，做到图文并茂，甚至有视频介绍，把企业的实力真正体现出来，让客户进来官网之后可以全面了解企业的情况。