聚焦网络作为国内知名人工智能营销机构,是一家集技术研发与网络营销服务为一体的创新型高新技术企业。
9月1日,第二十一期环球实战学院《N+1网络营销实战》实操班正式开课,第一堂课《如何打造高质量营销型网站》大家学习热情高涨,在网站诊断环节,有一家企业网站的产品详细说明照搬B2B平台的产品说明,需要改进的地方比较多,现场做了详细分析,为了让大家更好的理解,现把相关内容分享出来让大家参考。
这是一家塑料注塑和模具生产厂家,主要是给客户提供代加工服务,如下图:
由于之前做过阿里巴巴国际站,产品基本上是照搬B2B平台上的,这是阿里巴巴国际站上的产品说明与官网产品成本说明的对比,如图:
这是2个不同的产品,除了产品图之外,其它内容基本上是相同的,官网上的每个产品的内容都是这样,对于搜索引擎来说每个页面内容相似度极高,也就是说就算网站有100个产品页面,搜索引擎也只会把它当成一个页面来收录,这样的网站在搜索引擎里很难获得排名。
除了搜索引擎不友好之外,对客户体验也非常不好,当客户进入官网进行了浏览产品的时候,每个产品说明基本上是一样,好象只有一种产品的感觉。
很多人就会问了,为什么B2B平台的产品说明都是这样做的?其实这是有原因的,每个企业在B2B平台上开的店铺,基本上是一样的,B2B平台本身的流量比较大,从这个店铺的产品跳到另一个店铺的产品很容易,所以每个产品说明都需要尽量详细,把公司介绍和跟企业实力相关的内容提要都放上来,让客户尽可能的在每个页面上多了解企业实力才有机会留询盘。但官网的内容就不同,客户只要进来了官网,基本上都是在官网的栏目之间跳来跳去,都是自己的网站内容,不必担心客户跳到竞争对手那里,所以在内容做法上有所不同。针对这家企业的产品说明,建议如下 :
一、产品详细说明只放产品介绍内容。
可以放产品的详细参数、核心优势、细节图等。如下图:
二、把其它相同的内容模块做成独立的栏目。
相同内容模块有:Production Process、Packaging & Warehousing、About Us、Customer
Visit和FAQ,这几个模块可以做成相应的栏目,每个栏目的内容做精做细,做到图文并茂,甚至有视频介绍,把企业的实力真正体现出来,让客户进来官网之后可以全面了解企业的情况。
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