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怎样利用Facebook挑选最佳用户

怎样利用Facebook挑选最佳用户

2017-10-30

 

    谈及Facebook,借助详细的用户资料信息可以让我们无需经过多年的实际训练,就能做到有的放矢,向理想用户定向投放广告。

  研究你的“最佳”用户

  对用户群(兴趣、心理、所处生命阶段、生活方式等)的了解越多,越能提高广告的针对性。定向广告意味着更低的开支,更高的转化率,甚至是更高的参与度。

  下面为你介绍一些研究用户的基本入门技巧。

  更新传统方法

  从某种意义上来说,市场调研仍然很重要。具体情况如下:

  人口统计——性别、年龄、收入和其他标准特征。

  区域——定位范围大到一个国家,或者小到一个城市。

  兴趣——Facebook的一个主要优势(因为该平台上存在大家最感兴趣的事、应用和活动)——-能够基于用户的兴趣进行定位。深入了解用户更愿意参与的事情,利用这些事情来改进广告定位。

  你还可以更深入地挖掘,对此我们建议你查看Facebook广告定向详情子页面,获取完整列表。

  了解用户的想法

  要想了解,用户在判断是否下载时考虑的因素是什么。

  了解用户所关心的问题(无论好坏)之后,精心设计应用的独特卖点(USP),进而围绕USP制作品牌信息。并将能体现你的宣传标语、图片和定位标准的这些信息通过Facebook推送出去。

  采用科学的调查方法

  收集到最后选定的宣传材料后,需要不遗余力地进行测试。观察每个宣传活动或每支广告的安装量、CTR(广告点击率)和CVR(广告转换率)。通过这种方式,你可以结合最强的创意和信息来创建新的广告活动。

  类似受众

  利用Facebook上的CustomAudiences,借助Lookalike Audience功能定位类似的用户。

  查找未来最佳用户的设置方式如下:

  以排名前25%的用户为基础构建CustomAudience资料。

  设置Lookalike Audience,以查找与自定义标准匹配新用户。

  由于你定位的新用户与你的最佳用户十分类似,只需静等安装量不断攀升即可。

  以更智能的方式定位

  哪些受众观看你的广告?Facebook提供一些定位选项,可帮助你以更高的细分度吸引受众:

  1.仅向关注你的应用(或公司)Facebook页面的用户投放广告。

  2.向喜爱你页面的用户及其朋友投放广告。

  3.排除先前已关注过你页面的用户。

  4.关注新设备拥有者。

  优化设计

  你可能想不到,App Annie测试发现:80%的用户决定下载某个应用的原因仅仅是因为创意。图片和宣传文字是非常强大的工具。你可以使用如下方法优化设计:

  1.确保你挑选的所有图片和文字都能传递明确的信息。

  2.避免使用点击诱饵。

  3.为每组广告推出三到四个不同的创意,以达到最佳宣传效果。

 

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