营销是什么？AI与营销能擦出怎样的火花？

2018-05-25

市场营销是指，企业发现或挖掘准消费者和众多商家需求，从整体的营造以及自身产品形态的营造去推广、传播和销售产品，主要是深挖产品本身的内涵，切合准消费者以及众多商家的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。

在相当长的时间内，AI不会给营销带来表面上的惊天动地的变革，但是会在营销的内在运行机制中起到潜移默化的推进作用。这就好比著名的冰山理论，一部精美作品的表面只是其所有创作的1/8，像冰山一样，水面下还有7/8的不为人知的创作。

经过多年的透支，繁花似锦的营销表面创新，已经略显黔驴技穷；但是，很多营销表象之下的技术，在悄悄在发生变革，比如程序化智能投放，创意的自动生成，营销洞察，全渠道归因等。AI就是水面之下7/8的驱动力，蕴含了算法，数据和计算的合力。

营销是一个业务性非常强的行业，如果将数据(Data)比喻成营销行业的氧气(Oxygen)，那么AI就是利用这些氧气助燃真正的业务。

人工智能现在已经有很多技术被应用到企业的营销行为中，并有望深刻改变商业世界的规则和面貌。

营销是一个业务性非常强的行业，如果将数据(Data)比喻成营销行业的氧气(Oxygen)，那么AI就是利用这些氧气助燃真正的业务。

编辑：王曼纯

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