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聚焦网络营销:提升网站着陆页的转化率的方法有哪些?

聚焦网络营销:提升网站着陆页的转化率的方法有哪些?

2018-08-28

聚焦网络作为一家专业的网络营销服务商,在网站策划、设计、营销、运营等方面有着13年的发展经验,服务超过20000家企业,深谙企业营销的痛点。企业网站的存在的终极意义就是促成转化,那么关于提升着陆页的转化率的方法有哪些呢?

 

着陆页,指的是用户进入你的网站的起始或入口页面,或者说它作为宣传某个特定产品、服务、卖点或特征的媒介,以便用户能更快地留意到、并且更专注地浏览这些信息。

 

  提升着陆页的转化率的方法:

 

  1.做好目标用户分析

 

着陆页是市场推广和展示策略的融合,因此设计者应把着陆页当做连接目标消费者和产品之间的桥梁,做好目标用户分析,包括对目标用户喜好、能力、心态的分析。

 

  2.市场分析和竞争对手分析

 

着陆页是市场营销中的重要一环,市场分析也能帮助你产出更好的设计成果。关于做点,最好的方法就是做竞品分析。

 

  3.精简你的文案

 

   精简文案,必须经过研究和测试才能决定用多少字的文案去展示信息,因为这些字直接决定了用户会不会买你的账。

 

   精简文案,并非每一个着陆页都要保持极少的文字字数。比如当你要宣传的是一个著名的公司或产品时,少量的文字就足以说清楚并且吸引用户进行下一步操作。如果你要推广的是一个全新的产品或服务,那么则有必要多花些文字去让访问者了解更多。

 

  

  4.展示品牌元素

 

  着陆页应该着重展示logo、主题色、字体、标语和其它身份特征元素,你必须在你所呈现的产品、服务、活动和公司及其品牌视觉语言之间建立紧密的关系,这就提高了一般营销策略的效率。

 

  5.视觉设计

 

  在界面中的视觉设计,人们通常对视觉元素更敏感,也更容易识别和认知视觉元素,即使它们是高度抽象的图片、在大多数情况下,人们认知和处理如图标和插图等图像化的内容比处理文字更快。大部分用户出于本能,也更容易被视觉元素所吸引。

 

  6.找到卖点并吸引用户操作

 

  着陆页的设计有两个关键因素:

 

  USP(Unique Selling Point)独特的产品卖点,是顾客最关注的产品特性和优势。

 

  CTA(Call to Action)是鼓励用户进行下一步操作的入口,你通过它们来实现用户的转化。

 

  有效的着陆页能够快速的传达卖点,并用醒目的、关于CTA的设计解决方案以及技术都值得用另开一篇文章,我们会在TubikBlog的下篇文章进行讨论。

 

  7.减少加载时间

 

  加载时间的长短是影响设计效果重要的元素之一,用户不喜欢浪费时间,同样也不会在为了看一个着陆页而等待太久,所以千万别让访问者等待,你要在设计着陆页的时候就要考虑设计方案是否会导致加载时间的延长。

 

  8.视频展示

 

  动态效果是一种很好的产品呈现方式,还能够避免用户花费精力看文字。视频能被运用在任何页面场景里,让网页更为动感和有趣。

 

  然而必须记住,视频很容易大大延长页面的加载时间,所以你得好好设计视频,让它们值得用户等待更多的加载时间。

 

  9.响应式设计

 

  “响应式设计”这个有趣的概念,也从统计学的角度验证了响应式设计在网页设计中的重要性:

 

  (161%的用户表示,如果他们在手机浏览网页时无法快速找到目标信息,他们就会立刻放弃,去访问其它站点。

 

  (279%的用户遇到不喜欢的页面,会返回重新搜索其它站点。

 

  (350%的用户如果一个服务在手机网页上很难浏览或操作,即便这个服务在功能上再成功,他们也不愿意经常使用。

 

有可能上面这些统计数字在今天会变得更高,因为越来越多的用户每天都使用移动设备,所以千万别忽略了着陆页在手机等移动设备上的显示效果。

 

    以上聚焦网络和大家分享的内容,大家在设计着陆页的时候可以加以参考,进一步提升着陆页的转化率。

 


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