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聚焦网络网站策划:网站专题的策划步骤和方法有哪些?

聚焦网络网站策划:网站专题的策划步骤和方法有哪些?

2018-08-30

网站专题作为企业网站推广的形式之一,有着提高网站被搜索的几率,给网站带来流量,吸引用户的作用。聚焦网络作为一家专业的网络营销服务商,在网站策划、设计、推广、运营方面有着丰富的经验。针对网站专题的策划步骤和方法,与大家做一些分享。


  一、专题类型:

  1.产品导购类:以展示产品,吸引用户采购产品为目的的专题。

 

  2.客户推广类:以展示产品、公司,吸引用户与对应公司联系的专题。

 

  3.活动宣传类:通过一个活动点、网站周年庆等形式展开的活动,这种专题涉及的页面比较多,如报名页、报名展示页、活动流程、介绍等。以吸引用户参与活动赢得积分、礼包、更多会员权限以及宣传公司某项服务,吸引用户报名参与的专题。

 

  4.内容汇聚型专题:这类专题一般较为简捷,大多数分类展示信息这种专题通过一个页面就可以说明问题,如淘宝经常举办的类似牛仔裤专题、家具专题等,把网站的某一个分类的信息集中地展示出来引导用户去进行一些网站提供的功能操作。

 

二、专题策划之前的准备工作

 

  策划网站专题,可以根据以下4个渠道搜集信息:

 

  1.团队开会讨论:团队内文案和策划人员一起开会讨论,互相交换想法和看点。

 

  2.朋友圈:在和朋友歇息的时候向朋友询问这方面的信息。

 

  3.QQ群:自建的一个网站运营QQ群。

 

  4.网络上的一些探讨网站运营知识的个人博客或企业博客,如聚焦网络博客。

 

  三、专题策划过程     

 

    做好专题策划前的准备工作之后,画出架构,搜集信息。搜集信息的技巧:

 

  1.在图书目录中获得,一本书的目录,是全书的主题线索。可在电商站上搜寻到目录,然后将目录进行再浓缩,套用在你的专题架构中。

 

  2.在网络上下载专题主题相关文档PPT,这也会为你的专题架构增光添彩的。

 

  3.去专题相关网站掳掠信息架构,必有意想不到的收获。

 

  4.博主文章中攫取。好的文章,不仅仅要仔细研读,还要总结精华观点。

 

  四、做好专题页面的布局

 

  专题的呈现方式有很多种,比如目录式(一些博主文章整理时惯用的方法)、专题模板模块定制式(大众话的新闻专题的呈现方式)、文章串联式。

 

   重要的专题相当于一个网站的首页,其主题更具针对性,所以好的专题要拿出策划首页的重视程度,走“原型-设计-制作-内容填充-上线”的道路(当然,为了SEO,可以在专题的适当地方加上实时更新块)。原型的画法因人而宜,工具可选wordVisioAxure等。

    专题展示的几个要素:

 

  1.首屏(用户不需要拖动鼠标下移即看到的页面范围)要有足够引导,能看到重点内容。

 

  2.页面较多产品和内容的专题要设置有上部导航。

 

  3.当有多个分区时,右侧要有快速导航。

 

  4.要有引出到网站其他页面的入口,以免弹出率较高。

 

  5.导购类专题,尽量控制在单一品种产品,产品须有价格区间和对比。

 

  五、专题运营工作

 

  1.建立专题运营流程表:规范每个专题需要经过的流程以及每个环节的负责人和职责。

 

  2.建立专题时间进度表:由专题运营负责人将专题每个流程预计的时间和当前进度及时记录以及时掌控每个专题当前的时间进度。

 

  3.使用项目管理方法:每个专题指定项目负责人,参与项目的人员通过建立专题项目,将任务分配给专题各环节的负责人,每个环节的负责人完成系统任务后及时在系统中置任务状态并通知到相关人等。

 

  4.高效管理专题文档:在知识库中建立专题文档资料库,及时汇总当前专题的各项资料以及归档以往各期专题。

 

  5.利用OSS后台有效专题管理:如长期制作有交互效果的专题,例如通过专题客户报名、客户积分、客户参与调研、客户采取某项行为等,可以采取OSS后台建立相关功能用于记录哪些用户报名、参与调研、参与活动等,便于跟踪并及时处理,形成线上的管理模式,避免邮件往来,记录混乱,无法有效跟踪。

 

 

  六、促进专题转化

 

  用户转化的行为一般基于以下几个心理:

 

  1.从便宜心理

 

  用户倾向于占便宜(注意是占便宜而不是便宜),即用户原来只能以某类价格购买或获得某类服务的权限,现在可以以更低的价格购买或获得更多服务的权限。

 

  因此,突出前后价格或服务的对比十分重要,这就是很多网站促销会把原价划叉的原因。

 

  2.从众心理

 

  用户倾向于拥有大多数人拥有的产品和服务,即用户对大多数人已经购买的产品和服务有信任感以及不愿脱离潮流而落伍的心理。

 

  因此,突出本专题已经有多少人报名购买参与非常重要。这就是很多网站把成交量作为搜索结果的筛选项以及参与人数直接呈现在专题页的原因。

 

  3.从权威心理

 

  用户倾向于认可权威人士认可和推荐的产品和服务,即用户对权威人士认可和推荐的产品和服务有服从性和安全感。

 

  因此,突出本专题业内某龙头企业或知名企业参与能很好地带动其他企业参与。这就是很多网站把品牌以及成功故事放在页面上的原因。

 

  4.饥饿心理

 

  越是有一定难度获得的产品和服务越能吸引用户参与,难度往往体现出该产品或服务的稀缺性,稀缺性则体现着珍贵。

 

因此,专题突出优惠的产品和服务的少量数量及名额,以及制造用户需采取一定行为才能获取等显得非常重要。

 

聚焦网络认为,企业如果想要利用专题进行推广的话,要对专题的策划步骤、方法有所了解,再结合企业自身的具体情况选择合适自己的专题页。聚焦网络在网站策划方面有着13年的营销策划经验,如有疑问,可与我们联系取得帮助。

 

 


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