摘要：近日，一款手机软件“鬼魂探测器”迅速走红，仅一天就冲上微博综合话题榜第二，微信朋友圈的分享也铺天盖地。据悉有人在家里扫出了200多个“鬼”，还能与“鬼”对话！手机装个“鬼魂探测器”，就真的能抓到鬼了？其火爆的背后带给人们的又会是哪些营销启示？本文为您一一剖析——

“鬼魂探测器”在手，人人成抓鬼大师

在手机安装并打开“鬼魂探测器”软件后，手机便自动开始摄录探测，伴随着“呲拉呲拉”的电流声，在类似X光胶片的拍摄画面下方，有个搜索雷达不断画圈开始扫描所到区域的磁场，软件语音会提示“ghost”（幽灵）出现，屏幕上则出现一个类似“鬼魂”的轮廓，屏幕右上方还会显示该“鬼魂”的类别、年龄和专属的频率。而点击“翻译”，只需付款12元，便可与“鬼”进一步交流。

正如人们害怕鬼却又喜欢看鬼片一样，人们对鬼魂的好奇之心从未停止过。因此，在好奇心的驱使下，越来越多的用户抱着宁可信其有不可信其无的心态，或是图一乐的心理，下载了这个看似有趣好玩又神秘的“鬼魂探测器”。

即便是在这款应用的官方下载页面已经标明“超自然的事实是没有科学验证，这个程序仅为娱乐”，但仍有不少网友被恐怖的界面所吓到。

而不少“理性”的网友也纷纷提出了疑问：“鬼魂探测器”真的能探到鬼吗？

聚焦网络资深软件开发工程师xinpow表示：

“鬼魂探测器”的界面虽然看起来很恐怖，但其实是通过调整色彩滤镜来修改出来的，而各种鬼魂的出现，有两种可能：一是通过图片叠加范围确定大概形状后进行夸张描绘，因为对机器的要求比较高，所以不易实现；二是这款应用本身自带了很多这种鬼魂图片，这种做法则实现方便，因为可能性更高些。

关于“鬼魂”的基本资料等内容，则是随机生成的，“呲拉呲拉”的声音也是内置到该款软件中，伴随着图片的出现，而发出的声响。

因此，xinpow表示，“鬼魂探测器”所谓的“鬼魂”是软件开发者人为制造出来的，仅供娱乐。

“鬼魂探测器”火爆的背后：中国抓鬼文化+好奇心理+社会化分享+病毒式传播

事实上，早在2013年3月的时候“鬼魂探测器”就已在美国上架了免费版本，3个月后又推出了付费版本，但在颇多同款软件的美国手机应用市场，并未掀起任何浪潮，下载排名甚至是位于美国手机应用总榜的250位之外。

然而在中国，仅几天时间，这款软件就在新浪微博上生成了25万余条词条搜索结果，成功热搜词榜单第二名，此外，其在中国区苹果商店的销售量也一度跃居第一。

对于该款软件在中国的“大爆发”，追其原因，主要是因为中国有长达几千年独特的鬼文化，对于长久“浸泡”在这种鬼文化的中国人来说，对有没有鬼魂，鬼魂到底长什么样子的好奇心理比西方人更重，于是，在强烈的好奇心的驱使之下，“鬼魂探测器”慢慢地流入了中国。然后通过用户在微博、微信等社会化平台上将抓到的“鬼”截图分享出来，一传十、十传百的口碑传播让“鬼魂探测器”以病毒式的方式迅速红遍中国各大社会化平台。

事实上，这款软件并没有什么创新的内容，也无需高超的开发技术，它火爆的主因是抓住了用户的好奇心理以及恰当地开展了社媒营销。通过社媒营销，使得这款软件获得了海量曝光，不仅神速地让用户主动下载这款软件，用户还通过使用和分享自主扩大传播，跨越了传统PC、手机、移动、传统媒体等平台，进而让该软件的用户呈爆炸式增长。

纵观各种赚足眼球和消费者喜爱的应用软件，无一不是借助了社会化媒体的力量。这也意味着，社媒在企业的网络营销活动中，起着越来越重要的作用。因此，如何更好地利用社媒营销扩大品牌知名度和影响力，值得每个企业深思。