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从优化角度谈网站内容建设
2013-08-28

很多做SEO的人认为做外链很重要,却甚少谈到网站内容的编写和排布问题。不是因为它们不重要,相反,很多SEO的细节都体现在这里。如果网站建设初期不重视,那么后期做其他方面的优化会变得很费劲。

网站内容的排布主要考虑两个方面的因素,一个是搜索引擎,另一个就是用户体验。搜索引擎友好型和用户体验友好型的网站才是好网站。这是做SEO最基本的原则。

以网站首页内容的排布为例,用户观看网页内容多是从左上到右下的,视觉移动呈现的是“F”型,搜索引擎抓取网页也是如此。因此在排布首页内容时,应该按照所有模块内容的重要性依此原理合理的排布。

访问者刚登陆网站的时候,首先映入眼帘的就是banner图片。如果能在第一眼时间内,将自己公司的产品、卖点和优势展示给访问者,就很有可能吸引他们进一步去访问网站的产品、公司介绍等其他信息。留住并引导访问者去看其他重要页面的信息也正是我们建站和做SEO的要达到的初步效果。

首页第一屏里最重要的就是产品展示。产品展示要重点突出和图文并茂,在有限的版块内合理的展示产品。但不是首页展示的产品图片越多越好。以最近一个做的不锈钢产品的公司为例。公司只做两方面的产品:不锈钢管和不锈钢板。不锈钢管根据形状不同有不同种产品(如圆管、方管、螺纹管、异型管等等),而不锈钢板根据表面处理不同也有很多不同种产品(如镜面的、压花的等等)。如果客户把每一种细分产品都能在首页展示,会占用首页很多版面资源,也会影响其他重要模块的展示,用户体验也不佳。

面面俱到,也有可能哪一面都照顾不到。因此,我们建议客户分两张图片展示产品,一张展示所有类型的不锈钢管,一张展示不同表面处理的不锈钢板。图片旁边会有相关文字介绍,告知访问者相关的产品信息。这样既节省了首页空间,也简洁明了地向访问者传达了产品信息。

紧接着产品展示,我们建议在网站第一屏剩余空间或第二屏展示公司优势和能吸引客户的特色模块。在选择放什么特色栏目之前,我们可以考虑这样一个问题“网站的受众群体是哪些?我最想向客户传达些什么?”

对于一些做贴牌生产和代工的企业,类似OEM/ODM和Custom Service方面的模块信息就较为重要。对于一些产品类型相对复杂,我们会针对客户搜索习惯的不同,建议建立“Purchase Guide”或类似“购买指南”的栏目。对于一些行业,目标客户很重视公司的服务,那么,类似“Technical Support”和“Customer Service”的栏目模块就值得做。

当然,还有一些特色栏目是值得放首页重要位置的,如合作伙伴、客户评价、工程案例等。这些栏目最能够很好地显示公司的规模和实力,同时也能消除网上采购者的一些顾虑。如果内容质量高、言之有物,这些栏目的作用丝毫不亚于前面提到的特色展示模块。

特色模块的后面,我们建议展示公司介绍、工厂实景、FAQ、新闻等信息。很多客户不明白为什么要把自己公司方面的信息靠后展示。其实,多数国外人和中国人的思维模式是不一样的。中国人对事物的认知习惯先因后果,而多数国外人却是先果后因的。国外客户寻求卖家时,最想知道一家公司的信息是:你是做什么的(产品、公司类型),能做什么(产品范围、服务等),做到什么程度(产品、服务等的广度和深度),而后才会想了解你的实力(成立时间、公司规模、技术设备、认证认可等)和其他方面的信息。这也是为什么我们强调网站内容的排布和网站文字信息的撰写要符合国外人思维模式和习惯的原因。

当然,除首页内容外,导航栏目和网站文字信息的排布也应该是遵循F视觉原理和搜索引擎优化规则的。网站栏目和内容布局的最佳状态就是将最重要、最独特、最想让客户第一时间了解、最能吸引客户眼球的内容放在网站最显眼的位置。

总之,为了整个网站内容排布的合理性,公司和优化员在建站前,都应该考虑这样一些问题:

1. 建站的目的是什么?

2. 网站的受众群体是哪些?受众的需求是什么?

3. 最想让访客通过网站了解什么?

4. 网站如何做才能吸引访客或潜在客户?



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