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微博营销需要合适的定位
2011-07-11

微博这个平台是我们目前接触到的可以将普通人在互联网上的内容传播最远最广的平台,在这个平台上可以传播自己企业或者产品的信息,以达到推广营销的目的。

虽然新浪微博建立了尽量公平曝光的平台,但是每个人能不能获得粘性流量还是有差别的。我们不需要也没有条件获得明星那样的超级流量,但对于更多的人来讲,我们需要的是有粘性的小众的流量。微博是一个很大很大的平台,你获得其中的一个极小的百分比也足够你的工作需要了。

对每一个视微博为自己工作平台的人来讲,这样的定位是十分重要的。它比较客观并且可以做到。我们需要流量,但是需要的是粘性流量,这些粘性流量是愿意关注你的工作,并且准备着在以后和你合作的流量。因此,这样的定位就决定了你必须用养眼的、持久的、专一的内容去吸引他们。

在新浪微博这个巨大的平台上,你只有在两种情况下会被人关注,一种是你的内容更加具有特色,让需要的人过目就想回头;一种是你的内容中有关键词,让需要的人容易搜索到你。在微博上粘结受众,内容就像诱饵,是最主要的方法。什么样的内容可以找到你需要的目标受众,第一是专业,第二是要有新意。有的人在新意上下功夫,偏离了专业,流量是多了,但不是你需要的;还有的人只是在原创上下功夫,这样做内容偏少,而且不容易持久。其实非原创的内容也是内容。

用原创的,加上搜索来的知识,我们就有了足够的专业内容了。但是在展示这些内容的方法上需要有个性特点,先坚持自己的风格,化繁为简,将讲述的理念尽可能是别人暂时不理解的,但要用简单方法阐述,告诉别人的是一种简单真理。在这个基础上,学习别人的幽默、轻松、优美、扣住话题等,不远离受众。

作为微博的一个定位标准是,你的内容可以窄,但是一定要成为一流的。你的受众可以少,但是一定是要有粘性的。

保持粘性流量的方法很多,一个是和来访者尽量保持互动,另外一个是有条件的140后面都链接我的博客,让读者尽可能方便地更多了解你的内容。

总体来讲,将微博定位,提升自己内容的专业性和质量,获得稳定的粘性访客对微博营销是非常重要的。



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