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内容营销不是短跑,而是一场马拉松。它不会在一夜间成功,而需要时间的推移,慢慢积累能量,因此企业需要不断提醒自己,内容营销是一项长期“投资”。那么如何创建高效的内容营销,尽可能缩短企业的“投资期”呢?聚焦网络建议从五个步骤做起——
第一步、了解企业的内容信息
企业首先要了解自己的品牌内容和品牌信息,其次竞争对手的相关信息也值得企业关注。通过与竞争对手的对比,找到企业的价值点和竞争优势,然后有针对性地为企业的内容营销受众制定相应的内容信息,让内容变得更加有价值。
第二步、重视内容策略
所有的内容信息在发布及交付到受众之前,企业都需要认真考虑不同的内容策略及表现形式。如果企业希望提升受众的品牌认知度,那么提供品牌介绍故事、产品信息等内容最合适;如果企业想要通过内容营销促进转化,那么提供促进受众转化的关键内容,并附上联系方式就非常重要。
第三步、选择合适的发布平台
如果企业想让内容从信息海洋中脱颖而出,那么就需要选择合适的发布平台。企业首先要了解消费者习惯,了解内容受众的活跃地点,选择合适的发布平台。其次,发布时间也非常重要,正确的时间,正确的平台,这样才能达到最好的营销效果。
第四步、进一步助推
为受众提供定制化的正确内容信息,并确保受众有益后,企业还需要进一步助推,强化内容营销的效果。例如,设置主题标签,提高曝光度;增加互动,延伸企业的内容营销效果等等。
第五步、优化成果
内容发布之后,企业需要不断监控和测量其所带来的效果,以便于企业不断改进和优化。换句话说,内容营销就是一个循环的过程,需要持续地运作,并针对成果进行持续优化,只有这样才能真正地达到营销的目的。
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