今天的企业都或多或少地会涉及到内容营销。内容营销，在百科中是这样解释的“内容营销（content marketing）是不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式。”每个企业对于内容营销都有不一样的见解，有的精辟，也有的片面，有的正确，也有的错误，这里聚焦网络总结了几种常见的错误认识——

 1、  内容营销只是一个时髦的术语

在过去的几年中，内容营销风靡营销圈，每家企业或多或少地都会涉及内容营销，网络上关于内容营销的理论更是铺天盖地。实际上，内容营销的重点是内容，将想要传达的信息、想要表现的内容变得娱乐性强，趣味性强，让消费者在浏览的同时，自觉地接收传递的信息。

 2、  内容营销是一种产生潜在销售机会的简单方法

内容营销确实是一种产生潜在销售机会，驱动销售的一种好方法，但是这个方法并不简单。将内容变得更加有趣，然后让消费者无意间接收内容，产生潜在的销售机会，听着容易，但是在实际操作中确实非常难。首先要在聚集目标消费者的地方制造一致性的内容，并且内容需要持续、长久地更新才能加强消费者的印象，才能产生潜在的销售机会。总之，内容营销需要时间来验证效果。

 3、  企业创建了内容，消费者就来了

并不是说企业创建了内容，目标消费者就自然而然地跟随。内容是否有价值、内容是否有趣、内容是否能解答消费者的疑问……这些都会影响消费者对内容的认可。一旦消费者不认可企业创建的内容，就不会接收到企业想要传递的信息，潜在的销售机会又从哪里来呢？总而言之，消费者对内容的认可度会直接影响他们的消费决策。

 4、  因为别的企业都在做，所以我也做

很多企业都会有这样的心态，别人都在做的东西，如果我不做，就会吃亏。实际上，这种做法是对企业的不负责任，盲目地跟随只会提高企业的营销成本。企业之间存在太多的不同，性质不同、定位不同、市场不同、目标消费者不同……这些都会影响企业的营销决策。根据企业的实际情况，做出最适合的营销决策才会有助于企业的发展、壮大。

 内容营销不是“三天打鱼、两天晒网”的事，企业一旦开始内容营销，就要学会坚持，只有坚持，才能看到营销的效果。