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游击战、毒枭、丛林,这是许多人对哥伦比亚这个迷人而复杂的国家的印象,事实上,它正在成为拉丁美洲的下一个奢侈品集中营。根据今年7月份举办的第二十五届哥伦比亚时装贸易展的数据显示,该展会创造了三亿八千万美金成交额的新高,引发了海外媒体和时装零售商的强烈反响。在熟悉拉美市场的企业眼中,哥伦比亚早已在他们的计划之中,是一块必须拿下的市场,甚至,哥伦比亚的奢侈品消费有望超过金砖四国之一的巴西。
随着哥伦比亚局势的日益稳定和安全,这个国家逐渐摆脱了蛮夷之地的形象。从四五年前开始,奢侈品品牌开始对这一市场产生兴趣。对于大多数奢侈品品牌来说,哥伦比亚就是一块尚未开垦的处女地,中间蕴藏着巨大的商机。在哥伦比亚,市场日益成熟,订制需求日益扩大,对于国际性品牌来说,深入到全国各地铺开个性化的产品和服务能够更好地拓展这一市场。
从一定程度上来说,哥伦比亚曾经不稳定的政局耽误了国际奢侈品品牌进驻的时机,但也为哥伦比亚本土品牌创造了成长的机会。在市场上,国外品牌与哥伦比亚本土品牌展开了激烈的角逐,但最终是外国品牌更胜一筹还是本土品牌根深蒂固呢?就看哥伦比亚国人的选择了。
在聚焦网络看来,哥伦比亚的市场发展迅速,是颇有潜力的、企业值得扩张的市场,但是这个市场也存在一定的风险,比如不完全稳定的政局,波动幅度较大的汇率等,因此,聚焦网络建议企业在打开哥伦比亚市场时,要稳打稳扎,一步步扩宽市场,不要盲目扩张。
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