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从“打飞机”中看到的营销策略
2013-09-11

相信有玩微信的用户都知道,随微信5.0一同发布的俗称“打飞机”的小游戏“飞机大战”。本以为俗不可耐的名字,加上从游戏质量上分析,理论上来说应该是无人问津。但是,事实证明,这款名字有点“腐”玩法单一的游戏却受到了众多微信用户的追捧。现在“今天你打飞机了吗?”俨然成为了朋友见面的口头禅。腾讯把这款产品通过微信这个平台推销出去,无疑是非常成功的,那在这个案例里面又有哪些值得我们借鉴的网络营销策略呢?专业的网络营销机构聚焦网络在深入分析后,总结出了以下几点供大家参考:

1. 网络营销,需要有强大的、专业的平台支撑

“飞机大战”游戏可以被认为是市场中的商品,而它背后直接的平台,则是拥有4亿用户的微信。微信借助腾讯QQ的用户黏性,把QQ用户“方便地”拉进了微信。其实背后最大的平台则是腾讯。腾讯在QQ凭借着在线免费聊天拥有庞大的注册用户,在这方面,其他的聊天软件都只能望其项背。所以,腾讯把其专业性发挥了出来。而做网络营销,选择一个强大的、专业的平台那也是至关重要的,这样的平台有客户、有实战经验,对网络营销的认识和开展自然就赢在了起跑线上。

2. 网络营销,需要准确定位,抓住用户的需求

“打飞机”游戏一时间炙手可热,但是商业市场每天变化万千,随时出现的机遇和卖点也是不可捉摸的。腾讯将打飞机游戏放到微信5.0系统首要位置,试图以自身行动说明,不管游戏品质如何,单靠自己广阔的知名度,和高超的营销手段,就已经能够笼络受众,让利益最大化。虽然事实也是如此,腾讯不愁没有用户。但更重要的是“打飞机”贴合了人们的心理。“打飞机”游戏可以打发各种碎片时间、排名满足了人们的攀比心理和扩宽社交途径等优点都让这个小游戏紧紧抓住用户的心。而开展网络营销,精准定位必是重中之重的前提条件。试想想,如果没有对用户进行精准的定位,没有对用户的使用习惯进行分析研究,连自己的产品都不知道要卖给谁,那么网络营销的途径就不知该如何展开了。

3. 网络营销,需要强大的推广技巧

有人表示,“打飞机”的广泛流行和快速传播是因为微信对它的“流氓式推广”。玩过的人都知道,更新了微信5.0版本之后,会直接进入飞机大战的界面,而用户也在第一时间了解这款游戏。感兴趣的话自然也会不断尝试,再通过朋友圈里面分数排名等炫耀动作,更多的人就知道了。它的玩法简单,对玩家没有太多技术要求,而又直接捆绑于微信平台,推广起来自然也不会很难。如何推广确实是网络营销的核心,做好推广也当真不容易。这需要有具备完善的推广策划、多渠道推广经验的专业人士包装上市。

4. 网络营销,需要注重用户体验,不断创新

这款小游戏无疑传达着微信的一个重要理念,那就是让人际关系更紧密。用完了自己的飞机,你可以问好友索取,或者好友不够的话,你还可以送一架飞机给他。加上分数榜的每周更新,不仅可以看到自己的排名,还有别人的排名,通过一种无形的关系链增进人际关系。在网络营销方面,企业也不可能只埋头苦干,两耳不闻窗外事的情况仅限于古时候。现在的市场竞争如此激烈,你不进步就只能退步。用户对产品的体验信息如果能收集上来,对于自身网络营销策略的创新也是不无裨益的。

聚焦网络指出,网络营销是一个大话题,是一件永远在发展变化的事情。所以要不断有新产品、好产品才能贴近市场的需要。一直愿景让网络营销更简单有效的聚焦网络,在网络营销这块土地上已经耕耘了八年,看尽网络的跌宕变化,也有着自己的坚守:成为中国最专业的网络营销服务提供商。而历经两年研发出来的全网营销系统更是受到用户的赞赏,因为其具有多个特点:全营销推广对接、全后台打通、全渠道入口推广、全网络类型覆盖、全终端设备支持、全球语言支持等,这些特点把网络营销的难题都“一网打尽”了!

网络是大时代的趋势,而实现智能化管理的网络营销,则会是企业或者广告主收益最大、投入最少的一种途径。能不能得到最大的收获,就看你能不能抓住时代脉搏,抓住网络营销的制胜法宝了!




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