随着经济大环境的变化，营销环境也变得越来越复杂，如何实现营销方式的新突破成为众多企业关注的话题。在酒行业中，其面临的竞争格局也有了很大的改变，正在以“产品为先”的营销观念向“客户为先”的营销观念转变，而这种转变，营销方式的创新自然成为了酒行业能否加速发展的关键所在。

据悉，国内酒行业曾经历过业绩增长率大幅下滑的局面，在传统营销模式的运作下碰壁的酒类企业纷纷把目光和资金投向了广阔的网络营销市场。在葡萄酒行业，2012年全球葡萄酒网络营销总额已达50亿美元，今后预计还将继续增长，年增长幅度将超过30%。

所以，有着八年网络营销经验的聚焦网络指出：网络营销揭开酒行业创新之路势在必行！

网络架起一座桥梁

我们知道，数字化时代的消费者不再是傻瓜，相反是十分精明的。传统酒类企业必须通过多种渠道与消费者实现互动，包括网站、实体店、服务终端、社交媒体、移动设备、电视、网络家电、上门服务等手段改变传统渠道结构，进入一个全渠道营销的模式。网络作为一种交互式双向沟通的渠道和媒体，可以很方便地为企业与消费者架起桥梁，消费者可以直接通过网络订货并付款，企业可以通过网络接收定单、安排生产，或者直接将产品送到顾客手上。

全渠道营销的特点和优势

现代社会生活节奏不断加快，消费者用于实体店购物的时间渐趋减少。另外，随着电话、电视、互联网以及手机终端等媒体的发展，信用系统的不断健全，消费者只需动动手指就能买到心仪的物品，这为网络营销的发展提供了契机。除了传统的营销模式外，企业或零售商还应该把网络营销与传统营销融为一体，实现线上线下完美融合的全渠道销售。

零售商还可以利用各种先进的数字化工具，在消费者购物路径的每一个环节上，设计富有吸引力的互动方式，比如向顾客的移动设备手机发送优惠代码和优惠信息、优化搜索关键词、开展基于地理位置的优惠信息推送，以及向通过外部信息平台进店的顾客提供有针对性的购物建议等。

全渠道销售模式已经开启，不管是企业还是经销商都需要跑步进入，谁视而不见或无动于衷，谁将被这个时代所淘汰。传统的营销方式已经不能适合目前的竞争环境，利用网络拓宽营销渠道已经成为酒品行业未来发展的趋势。那么开展网络营销第一步应该是什么呢？答案是与专业的网络营销公司合作。目前一些有实力的网络营销公司已经针对性地推出了一些网络营销产品，如聚焦网络的全网营销系统，就可以很好地帮助酒类企业发展网络营销，实现全渠道销售，最后占领酒类网络市场。

相信未来或将有更多的酒类企业在网络发展迅速的时代走向成功的网络营销，开辟更广阔的网络新市场。