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你选择微博营销or移动营销
2013-11-04

如果你关注微博营销,那么你一定知道去年某大师的培训课曾说过的一句话:“企业如果还不重视微博营销,就会被时代淘汰!”

我们知道,自从2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版之后,就成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博从此正式进入中文上网主流人群视野。接着,微博以迅雷不及掩耳之势,注册用户逐年增长,2013年上半年注册新浪微博的用户已经达到5.07亿。

可是如果认真观察,就会发现,2013年以来微博冷清了很多。微博上许多官博、大号的转发数已经从动辄上万跌至只有百数人转发。有人顾虑:明年的微信是否跟今年的微博同样下场呢?

   其实我们可以认真思考一下,如果文章开头的那位大师更具有专业精神,如果更具备互联网的良心,应该这么说:企业应该顺应时代发展,开始重视移动营销!记住,不是微博营销,不是微信营销,而是移动营销。所谓移动营销,就是面向移动互联网时代的新的营销方式,涵盖微博、微信、客户端、浏览器,无论产品如何迭代,永远都叫做移动营销!

说到这里,就引申出了应该值得引起注意的问题:

  第一:微博只是渠道之一,营销渠道不可以偏概全。

  第二:移动营销作为新生营销方式,要跟上没错,但不要急于求成,切不可忽略传统营销渠道。

第三:移动营销出现的问题应如何解决。

一、微博只是渠道之一

目前,我们可以知道,微博的兴起、爆发,到逐渐变得不那么热门,其实都说明了它只是移动营销的一种渠道。安卓、平果两大平台的对弈,技术方案则是处于快速迭代阶段,所以会出现你前年见到微博主导,去年看到微信主导的局面。微博营销和电视营销、报纸营销一样,它只是企业整个社会化营销中的一环,它跟企业的传统营销融合在一起,而不是单独的东西。

  接着,我们要认识到这个新渠道对传统渠道和传统互联网渠道的冲击,不要将任何新渠道视为唯一渠道;不要因为新渠道放弃老渠道;企业应该学会整合现有资源、渠道。

  二、开展移动营销不可急于求成

如果仔细分析当前微博的营销状况,可以知道当前微博营销出现的问题如下:

1.内容越来越碎片化。

2.用户越来越自主,时间、空间越来越难把握,也就是说营销者越来越需要去考虑用户会使用什么工具获取信息、会在哪一个时点获取信息。

3.碎片化渠道直接的衔接越来越重要。过去营销可以切块——你负责报纸,他负责电视;现在呢?哪个环节不协同都可能出事!

所以开展或者完善新营销模式切不可以急于求成。

  三、认识营销渠道本质,解决问题

  营销渠道有很多种,要深入了解是不容易的。首先你需要问自己这些问题:

  1、用户群是怎么样的人?

  2、用户群习惯使用哪种网络工具?——传统媒体还是新媒体?PC系统还是手机?在PC上上哪些网站?用手机会用APP、微博还是微信?

  3、接触到用户之后,以什么方式获取用户的信息?如何分拣信息?如何使用数据?如何提升数据的转化率?

  4、面向不同的用户,面向同样定位的不同个体,面向个体的不同生活习惯,如何获取合适的、全方位的、足以深刻、足以互动的接触点和接触方式?

  5、怎么与你的用户互动?如何深度互动?如何获得口碑传播?——这一切需要一个故事。

  6、面对复杂、繁多的信息来源,应该如何分析与定位?各种营销渠道间应如何协同?面向各个渠道,专业人才如何获得、如何培养、如何管理?

  这时候,你就需要一个强大的后台系统,帮你把控以上所有问题。如聚焦网络最新推出的全网营销系统,整合多种移动营销方式,轻松管理多个后台,第一时间就可全面把控用户信息。

  移动营销,它是多渠道、数据化、个体化、社会化、碎片化的一种营销方式,它不是微博营销,不是微信营销;它又是微博营销,又是微信营销,它是移动平台上所有营销方式的总成!所以过去说自己是做微博营销的同学们,看完这篇文章,你应该换一个马甲,重新再来!——现在你可以说自己是在做移动营销啦!




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