网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动，是一个广义词，从目前的商业来讲网络营销更宽泛的涵盖网络的产品及投放互联网概念。

　　网络营销的概念

　　网络营销是建立在互联网基础之上，借助于互联网来更有效地满足顾客的濡求和欲望，从而实现企业营销目标的一种手段。按照这个定义，网络营销包括新时代的互联网传播媒体、未来的信息高速公路、数字电视网和电子货币支付方式等。网络营销贯穿于企业经营的整个过程，包括市场调查、客户分析、产品开发、生产流程、销售策略、售后服务和反馈改进等环节。

　　网络营销不是网上销售，网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的现象，但网络营销本身并不等于网上销售。高端营销推广平台鹿豹座表示，一方面，网络营销的目的并不仅仅是促进网上销售，很多情况下还可以表现为企业品牌价值的提升、与客户之间沟通的加强、对外信息发布渠道的拓展和对顾客服务的改善等。另一方面，网上销售的推广手段也不仅仅靠网络营销，往往还要采取许多传统的方式，如传统媒体广告、发布新闻和印发宜传册等。

　　网络营销是干嘛的?

　　1.网络营销就是网络推广

　　网络营销和网络推广之间是包含与被包含的关系，网络营销包含了网络推广，网络推广是网络营销其中的一个环节。网络推广重在“推广”，是通过各种手段把网站或 者产品服务推到网络的各个平台，从而带来点击量访问量。而网络营销相比来说注重的是营销范畴，包含了创意、预算、评估、分析、故事等涵盖了整个营销活动周 期，从投入产出比进行评估整个营销是否成功，是否为企业带来了直接的经济效益。

　　2.网络营销就是做个网站

　　很多企业的领导人说我们 也在做网络营销了，已经建设了网站。其实建个网站挂到网上只是网络营销的最基础的事情，甚至远远谈不上网络营销。单纯的做个网站放到网上，就好像做了一张 海报放到柜子里一样，很难有什么用处和作用。网站在网络营销中是一个非常重要的环节，网站需要推广才有意义，如果不推广，不更新，不维护，不优化，那网站 什么都不是。

　　3.网络营销就是百度推广

　　不可否认百度推广对于很多企业来说是一个非常不错的网络营销方式，但是百度推广不是全部。 很多人误认为做了网站投放了竞价就以为是网络营销了。其实远远不是，更何况对于很多企业来说竞价的投放还是很吃钱的，一个关键词点击一下你一天的饭费就没 有了。对于有些企业来说，如果有一定的财力投放了百度推广还可以投放其他的搜索引擎，如果预算够多还可以组建网络营销团队，从而更加全面更加系统的把网络 营销做起来。

　　4.网络营销就是发帖

　　发帖是网络营销中最基础的工作，但是如果仅仅是发帖像民工似的只知道出体力而不动脑子不用创意 不学技术的话，那是非常可悲的。发帖子看似谁都能做其实不然，同样的两个人效果也会有不同，关键是发帖的技巧和思路。发帖子也能带来业务量并且有时候对网 站优化也有一定帮助，但是发帖依然是网络营销中的一项工作，而非全部。

　　5.网络营销就是网站优化

　　由于搜索引擎的普及，大众在需要知识和答案的时候往往会通过搜索引擎来获取。所以，网站优化让网站取得好的排名变成了网络营销中很受欢迎的一项工作，关键还免费，不像竞价如果你不投放立马看不到你。但是网站优化同样只是网络营销的一种方式。网站优化要想取得不错的效果除了注重排名外还要从用户体验、内容建设、客户服务等多个方面入手才能让网站优化发挥最大的效能。

　　6.网络营销不需要付费

　　听很多人说网络营销是免费的，完全不需要投入什么金钱。这是完全错误的，这个 世界上没有免费的午餐，任何事情都是付费的，头需要投入才有收获。网络营销不是免费的，除了直接的资金投入外，还有间接的资金投入，有些网络营销方法看似 没有投入金钱，其实你已经投入了人力和时间。网络营销相对传统营销来说是节省了资金，但是非免费。

　　7.网络营销就是电子商务

　　网络营销和电子商务有一定的联系，但是两者并不同。网络营销是一种营销活动，而电子商务是电子交易方式。两者既有联系又有区别，电子商务中需要网络营销，而网 络营销也需要电子商务。电子商务更强调的是网络交易的结果，一种网上交易活动，而网络营销更强调交易前的推广和宣传。所以两者并不是一回事，是完全不同的 两个概念，我们必须用辩证的观点来看待。

　　8.效果营销是企业真正追求的

　　越来越多的商家非常的注重推广效果，也就有了“效果营销”的说法，看见效果了，就投资，看不见效果就想让商家拿钱做推广，可谓是是比登天。将心比心，其实这种商业行为作为站长或者CEO而言 都是非常理解的，但是理解并不代表就能想出一个真正适合双方的好办法。这时候，价格比较网的“效果营销”就站出来，通过数据算出企业的投入产出才有真正的说服力。

　　9.网络营销主要做什么?

　　搜索引擎优化，问答营销，软文营销，微信营销，竞价营销，视频营销，首页霸屏等等都属于网络营销的范畴。