外贸网站建设面向国外客户，对于国内的出口企业而言，尤其需要在外贸建站上花费一定的功夫，才能更好的打开国外市场。

　　一个效果良好的外贸网站，需要搭建的不仅有网站基础设施，还要考虑用户体验度和营销效果。当客户访问外贸网站时，精美的界面、流畅的排版、周到的客服，能为网站获取更多的流量。

　　那么，对于外贸网站建设，我们需要在哪些关键内容上下功夫，又需要防范哪些潜在“雷区”呢?

　　1.网站整体建设风格

　　首先是建站风格上，对比中外网站可以发现，国外网站的风格与中国网站的风格是迥然不同的。中文网站的结构都比较复杂、色彩丰富多样，而英文网站一般结构都非常简单清晰，内容简洁，色彩稍显单一，以品牌色为主。

　　在这里，我们可以简单了解到，外贸网站的结构和色彩主要体现出一种简洁和大气，这是中文网站所不具备和需要学习的地方。

　　2.网站语言编码

　　当我们考虑建设外贸网站时，必须清晰外贸网站的语言编码。国际化的语言编码是“UTF-8”或“ISO”系编码，而不是外贸建站公司制作出来的外贸网站的浏览器中文编码“gb2312”。

　　语言编码的问题将直接导致网站访问乱码，这种情况常见于那些中英文版本于一站的公司网站，网站建设服务商直接将企业的中文版翻译一遍，未对程序代码进行英文版转化。因此，对于考虑外贸建站的朋友来说，选择一家专业而经验丰富的建站公司尤为重要。

　　3.网站语言字体及大小

　　一些不规范的外贸网站的字体，经常未经修改直接按照中文的思路“宋体”处理，这是错误的。据国际权威机构表明，英文网站的规范字体不是宋体，而应该是“罗马”字体。因此，许多外贸客户对于一眼看到的宋体字样文字，往往会不太习惯和舒服。

　　与此同时，还有一点需要我们注意，外贸网站英文字体的大小。对于中国人来说，偏向于10号字左右的字体就会觉得小了。但是对于欧美一些国家来说，他们的阅读习惯是一眼能望见尽量多的单词，这与中国大部分人的思维不同。

　　4.网页新窗口打开方式

　　国内的一些网站，对于链接打开往往会采取新窗口的方式，但是国外的英文网站则习惯采用当前页面打开方式。

　　因此，当我们考虑外贸建站设计时，必须要牢记这点客户体验需求。如果依然沿用新窗口开启方式，会与英语用户习惯相背。

　　5.语言翻译的专业性

　　外贸网站的英文表达应该是制作外贸网站非常关键的一点，因为这涉及到国外客户的切身体验，但在现实中依旧有一些公司没有考虑到这一点。

　　有的随便找个英语专业学生翻译一下，有的用一个软件直译一下，其实这是非常不专业的。网站语言表达不够专业，从客户角度来看，国外客户可能会看不太懂，或者觉得不专业，造成专业客户流失。

　　因此，外贸建站的语言翻译问题不容忽视，必须严谨以待，准确翻译，建站时邀请国外客户作最真实的体验和反馈，以此来完善建站设计。

　　6.图片的整体处理

　　有时候，我们在访问国内网站的时候，会有一种体验，图片色彩鲜亮、内容多样，甚至让人眼花缭乱。

　　但是，当我们访问国外网站时，就会发现国外网站的图片则显得简单清晰，颜色设置看一般以淡色调为主。

　　外贸网站建设为了迎合国外客户的需求，我们也必须尊敬国外客户的体验和习惯，建站图片时给人以清晰、简洁、大方的体验。

　　7.浏览器的兼容问题

　　国内网站一般会使用IE浏览器作为初始浏览器，但对于国外客户来说，英美国家等互联网用户使用非IE浏览器的比例较高。

　　对于他们来说，更多的会使用火狐(Firefox)浏览器，或者谷歌(Google)浏览器。不过有时候，你可能会发现很多出口企业的英文网站建设在火狐下浏览会出现错位、变形情况，无法获取基本的网站信息。

　　这种情况表明，外贸建站必须要考虑浏览器兼容问题，不能以纯国内的思维方式去建设国外网站。同时，建议大家制作网站时候多用几种浏览器来测试一下。

　　一个优质的外贸网站建设，并非一蹴而就、一劳永逸。前期建站设计、中期有序执行、后期客户体验，缺一不可。只有把握好每一个环节，合理利用资源、整合客户需求，才能更好地带来网站流量和客户效益。

　　外贸网站与内销网站的差异

　　1.网站定位上的差异。

外贸网站顾名思义就是将消费群定位在国外，比如欧美以及东南亚、欧洲，巴西等诸多国家。而内销网站的定位自然就是国内的普通民众。由此可见外贸网站的用户群更加复杂，而且和国内的用户之间的网站使用习惯都会存在着巨大的差异，因此在建设外贸网站时，首先你要明确选择哪一个国家，或者哪几个国家的用户作为你营销的目标，然后再据此了解这些国家的文化和民众的喜好，从而建设相应的网站，这样才能够更好的定位网站。

2.网页设计方面的差异。

对于国内的用户来说，网页设计需要遵循简约的原则，但是有的时候也要根据具体的网站运营内容来设计相应的页面，比如食品类网站，网页的色彩最好是红黄等暖色调，如果是工业科技型的企业则应该使用蓝色等具有科技感的颜色。而对于外贸网站而言，则需要根据你营销的国家用户群的喜好来设定相应的颜色，而且有些国家还会对某些颜色存在着忌讳，如果你在设计中不小心触碰到这些禁忌，必然会严重影响到网站的运营。

3.内容方面的差异。

这个差异主要体现在语言方面，不过从互动性和原创性等诸多方面，内销和外贸网站之间却具有一定的共性。因为无论是对百度，还是对谷歌，他们对于网站内容都有着基本一致的要求，那就是相关性、原创性、高质量和可读性等。所以你在构建外贸网站的内容时也要注意这些要求，然后还要注意一点，就是使用的语法以及语言都应该具有通俗性，别搞得像写论文式的，让人读的非常困难，这些也需要在内容建设中需要关注。

4.服务器选择方面的差异。

这一点极为关键，而且有着严格的要求。现在国内的服务器对于国外的用户而言，往往会存在着各种的屏蔽，如果你的外贸网站使用了国内的服务器作为网站的空间，那么国外的用户一方面会访问很慢，另一方面还容易打不开，出现死链接。所以外贸网站所使用的服务器必须要使用国外的服务器，通常使用美国的虚拟主机。当然国内的香港主机也可以适当使用，总的来说，还是欧美的服务器更加合适。而内销网站则应该使用国内的服务器，这样有助于提升访问的速度。

　　好啦，外贸网站的问题解决了。我们再给您一些推广信息。

　　要卖一样产品的前提，是必须知道要怎样卖?如何卖赢利点才可以高?那么接下来就跟大家普及一下外贸的营销渠道。

　　1.邮件开发

　　邮件开发在早期是很吃香的一种模式，做的人少，竞争不多，只要你肯做，多发一些邮件，效果不错。现在部分卖家也有在操作，至于转化这个要看邮箱精准度，产品的优势等情况。毕竟，现在大家都知道这个推广方式，各方面的要求就更高，转化稍微低些。

　　2.国外线下展会

　　国外的线下展会可以说是基本是外贸B2B公司参加。一场下来十几万是走不了的，小公司，外贸soho是不用考虑了。这里我也不详细说了。

　　3.外贸网站建设+谷歌推广

　　说到外贸建站，可能一部分的人会觉得，建站没有用，建了也就是摆着。我之前也是这样认为的，因为掉过坑，没了一万多就算了，关键时间投入进去。建站这块，最初是因为没有了解清楚，随便找了一家公司搭建，后来才发现网站一大堆问题，响应慢，也不适合老外用，跳失率去到59%。

　　到现在运营接近2年，总体营收满意。第二次建站当然是深入了解过，从网站速度，建站技术，专业性等方面做参考.给我印象最深的聚焦网络全网通AI营销系统的后台很智能，结合了seo优化结构，有自然流量进来，说白了，做了一个网站，还把优化推广也做了，但是只是出了一份的钱。有了外贸独立站后,若是外贸B2B卖家可以考虑做adwords推广，他的量来的快，但是钱也用的多。若是外贸B2C卖家，可以考虑Faceook推广，Instagram推广等社区推广。

　　互联网虽然打破了地域的限制，但是异域销售依旧占据着主流，对于一些小企业来说，通过外贸网站获得订单，或者将产品卖出去，做好网站优化很重要，而如何做好网站优化，国外和国内也许不太一样，但是，如果以谷歌搜索引擎为标杆，网站权重越高获得流量就越高，这一点毋庸置疑，所以，外贸网站做的好，不在于语言如何纯粹，最主要的是将搜索引擎做好!