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《聚焦行业》第二期—纸质货架行业黎明前的血战
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《聚焦行业》第二期—纸质货架行业黎明前的血战
2018-08-16

在第一期的聚焦行业节目中,我们重点分析了展示制品行业如何搭建差异化的网站,本期栏目我们走进展示制品行业中的一个分支“纸质货架”,来看看这个行业如何做好营销型网站。

 

行业乱象丛生,企业遭遇多重困惑

近些年纸质货架作为展示制品行业快速发展的一个分支,由于其材料安全环保,重量轻便,设计多样,价格低廉等特点,深受化妆品、日用品、食品等快消品行业的青睐,伴随行业的发展壮大,出现了一大批缺乏生产、设计、制作经验的企业,导致整体市场呈现同质化竞争,设计抄袭,大打价格战等现象。

与此同时消费市场的升级,快消品行业对于纸质货架企业的需求变成了快速响应设计和一站式生产安装服务,如今面临双重的市场环境,企业能否在行业内脱颖而出,如何通过网络展示自己的企业优势和实力成为难题,今天带着这么多的疑问,我们走进第二期《聚焦 · 行业》节目。


(面临抉择,企业困惑)


摸清用户需求才能凸显企业优势

本次做客聚焦网络的企业是信达展示,该公司有着12年的货架结构设计经验和完善的生产服务体系,主营纸货架,营销展架,卖场展示品,商场道具等卖场促销类用品,为客户提供卖场促销解决方案。

聚焦网络通过对该公司的了解,把企业主要的优势定位在快速的交付能力和深厚的货架结构设计经验上,再结合行业特征和市场需求,企业如何在复杂的市场环境下脱颖而出这个问题就迎刃而解,信达展示专注为企业提供卖场促销方案,促销对于快消品企业每一场几乎都是战斗,重要性不言而喻,他们会很看重企业有没有优秀的行业成功案例,有没有强大的设计和交付能力,因此整个站点都要围绕这几个方面去突出,把客户在意的设计和交付能力变成数字,在首页BANNER和栏目醒目的位置出现加深客户印象,成功案例要浓墨重彩进行描述,重点突出公司的优势和实力。


(想用户所想,解用户所需)


产品应用,场景展示是王道

聚焦网络根据企业目前的用户群进行分析,鉴于目前生产的产品大多源于用户定制,因此定制服务是需要独立的一个栏目进行深入的介绍,页面的内容可通过聚焦网络AI人工智能来完成。

考虑到企业产品类别较多,但产品的特殊性决定了企业在展示产品时需要搭配场景进行说明,因此可站在用户的角度,把各类产品进行组合搭配展示,产品的分类可采用先行业再结构的方式,这样分类的原因在用户寻找产品时,只会根据他熟悉的关键字来查询,货架结构类关键字对于用户太过陌生。


(纸质货架应用场景——卖场促销)


纸质货架是基于用户产品而衍生出的一个服务型制造产业,其本质核心在于用户体验,因此聚焦网络建议纸质货架企业在进行营销建站时,应该结合用户需求,换位思考网站该如何契合用户需求,需要收集什么样的内容,通过何种页面方式呈现,这样才能让自己的网站凸显差异化,也便于企业在网络营销中脱颖而出。

 

以上就是我们第二期节目的全部内容,聚焦网络会以每周2-3个节目的速度为大家呈现不同行业的分析报道,后续我们还会跟踪《聚焦·行业》节目里的每个具有代表性的企业在经过分析后,建站,上线,营销的全流程报道,敬请期待!


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