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聚焦网络:哪些情况下竞价推广才会没有流量?

聚焦网络:哪些情况下竞价推广才会没有流量?

2018-08-29

竞价推广是企业快速获取流量的方式之一。不少企业主反映说,竞价推广没有流量,那么可能存在以下这些情况:

 

  1.网站打不开


  网站打不开,或者是着陆页URL中有死链,都会导致访客无法抵达我们的网站,从而导致我们的钱打了水漂。这是极小概率会发生的情况,但是也是最容易忽视的情况,所以如果发现竞价推广没有流量,首先要检查网站和着陆页能否正常打开。

 

  2.关键词的搜索量,决定你的最大展现量

 

  没有流量的原因也可能是选择关键词本身的问题的,要查看一下是不是这个关键词没有搜索量的原因?看看你的推广的关键词,和产品的相关度高不高,是不是属于流量词?

 

  怎么看是不是流量词?很简单的一个方法就是去百度指数里面去查看,一般指数越高说明搜索的人也就越多,就是流量词了。


 

  3.关键词出价过低

 

  关键词出价过低同样会导致没有流量。账户管理者低估了竞争的激烈程度,整个账户所有关键词都是几毛钱,甚至几分钱,连展现(曝光)的资格都没有,更别提点击了。

 

  这种情况可以适当提高关键词的出价,同时根据搜索词报告,做好垃圾流量的否词工作。

 

  当然这里并不是说让大家将所有关键词提价,主要是选择那些质量度比较好的,质量比较高的关键词。这个你可以在实况中查看到排名,然后如果优质关键词在后面的话,就开始适当提价。

 

  4.账户关键的创意点击率

 

  能吸引用户点击的创意就是好的,除了自身文采的关系外,最重要的是能充分的了解(关键词所对应的用户是什么样的需求背景,抓住对方痛点编写创意),创意不宜太过浮夸,要和着陆页内容贴切!

 

  另外,每个单元不要超过20个关键词,每个单元有3-5条创意即可,同时采用优选的展现方式。

 

  5.推广时间不够久

 

  账户过早下线,同样也会导致没有流量的情况,一般工作日的时间都是朝九晚五,或者朝九晚六,多数人也会把账户的推广时间设置在9:00-17:00,或者9:00-18:00。这样做,本身没有什么错误。

 

  但是,从营销的角度来说,晚上的流量更大,在晚饭后的20:00-22:00是流量的高峰,也是潜在客户存在的高峰。如果条件允许,晚上下班后,可以把咨询工具(商务通、商桥等)登陆,把账户推广时段也设置下,以获得更多的流量,从而获得更多的客户。

 

  6.选词不对

 

  选词不对,这一点可能很多人觉得很难理解。

 

  内心的OS是这样的:怎么可能?开什么玩笑?我能不了解我的用户?我能不了解我的产品/服务?

 

遗憾的是,这很可能是真的!你觉得你了解你的用户,但那只是你觉得。我见过有些账户的选词过于偏,就是没人搜索,或者搜索量很小的那种关键词。这里推荐一些可以挖掘关键词的工具:百度指数、淘宝指数、百度相关搜索、关键词规划师、站长工具等。

 

7.自身品牌的影响力和知名度

 

  主动关注,是满足受众需求的资讯获取。受众往往因为对于上述信息的向往而去主动寻找,触发这个寻找动因的因素有很多,顾客对于企业来说,他们品牌背后的财富数字和创业故事对顾客极具吸引力。

 

  现在消费者在购买产品的时候很重视品牌效应,知名度高的品牌往往更加受广大消费者推崇,想要然自己的产品有好的销量,必要的营销手段是不可或缺的。

 

  如果你所推广的品牌关键词毫无影响力和知名度,知道的人寥寥无几,再加上关键词组合过于生僻,没有流量,也就很正常了。

 

  8.质量度过低

 

这里的质量度一般指的是关键词的质量度,现在是“五星十分”的评分体系。如果你的质量度评分都是0分、1分,基本都在5分一下的话,你很难有流量(点击)。这个时候你就需要区优化创意、优化着陆页(URL)。

 

影响竞价推广效果的因素有很多,企业应具体分析:如果影响来自于行业,这个是属于不可控的因素,聚焦网络建议大家顺势而为,调整预算和控制投入产出比;如果是平台流量的影响,摸清楚规律,规避无效流量,减少无谓的浪费;如果是对手的影响,那就主动求新求变,从策略和转化技巧两方面进行调整。

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