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聚焦网络:企业开展网络营销应该避免哪些误区?

聚焦网络:企业开展网络营销应该避免哪些误区?

2018-09-04

聚焦网络作为一家专业的网络营销服务商,在网站建站策划、设计、营销、运营等方面有着13年的发展经验,服务超过20000家企业,深谙企业网络营销的痛点。企业开展网络营销应该避免以下误区:

 

  1.缺乏网络营销计划

 

  很多企业一开始对网络营销并没有明确的认识,大多数企业主或经理人通过报纸、电视等媒体宣传以及朋友的介绍,或者推销员的鼓动,意识到应该进行网络营销,通过互联网来扩大自己的业务和销售,于是乎立即安排人员联系制作网站,发布信息,投入网络推广。

 

  2.不注重细节因素,盲目推广

 

  大家在选择营销推广方式的时候,也需从自身角度出发,选择适合自己需要的营销推广方式,这个是至关重要的,如果你只是盲目进行营销推广,这样的话不仅仅预算庞大,而且信息发布之后也未见成效。

 

  3.线上营销与线下营销割裂

 

  不少企业认为互联网只是一个媒体,企业通过互联网把企业和产品宣传出去,提高品牌知名度和企业形象就算实现了网络营销,网络营销被划分到企业行政或客服部门来进行,营销部门和网络营销职能部门处于一种割裂的关系状态。这是不可取的方式。网络营销是整体营销战略的一部分,是实现企业销售与盈利的重要手段,需要线上线下营销联动才能取得效果。

 

  4.网站建设重设计轻应用,缺少用户体验

 

  网站建设是服务于网络营销需要的,这一点一定要明确,网站建设应当设计与应用并重,既要注重企业的形象展示,更应明确网站的网络营销服务职能和流程,注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的建设,使网站更加实用,有效,因此要避免网站建设重设计轻应用,缺少用户体验这样对待问题。

 

 

  5.网络营销产品跟风购买

 

  不少网络营销服务商抓住了企业的跟风购买和攀比心理,通过行业客户见面会、网络营销产品某行业说明会等会议形式,充分发挥“客户见证”和“转介绍”的技巧,使企业削弱了自己的判断,跟随他人的选择,或者攀比较劲,盲目购买。

 

  实践表明,适合自己的产品才是好的产品,跟风购买的网络营销产品往往不仅不是最适合的,反而因为使用过滥,网络营销效果越来越不好。

 

  6.盲目轻信搜索引擎优化

 

  搜索引擎的表现好坏直接影响了企业的网络营销效果,越来越多的企业也认识到了这一点,正规的搜索引擎优化可以让企业网站取得较好的搜索引擎排名。

 

  盲目轻信搜索引擎优化是很危险的一件事情,搜索引擎优化与作弊往往只有一步之差,一旦被判定作弊,不仅得不到理想的优化效果,还将得到搜索引擎的惩罚。

 

  适度的优化,能够使网站的结构更加科学高效,如果能够把握“以用户体验为中心”这一原则,努力去改善用户的感受,才是正确的网络营销思路。

 

  7.信息采集一劳永逸

 

  信息采集虽然能大量的收集到所需要的信息,但信息质量良莠不齐,且多数是互联网上高度重复的内容,搜索引擎并不买帐。

 

  对用户而言,也只是多了一个克隆的网站,没有什么吸引力,对于网站的经营还是得脚踏实地,做精品、原创的内容,积少成多,用心的培养忠诚用户,才能逐步走向成功。

 

  8.用搜索引擎竞价守株待兔

 

搜索引擎竞价的效果由多方面的因素组成,每日的消耗预算、关键词上词数量和报告分析等维护工作的好坏直接影响了搜索引擎竞价的效果。企业在使用竞价的时候,不应守株待兔,而是应选择有实力的服务商进行产品维护,提升网络营销效果。

 

  9.盲目进行垃圾邮件营销、信息群发

 

   邮件营销短期内会有一定的效果,但长期以往,则容易导致企业形象受到损害。垃圾邮件深受网民所厌恶,围绕垃圾邮件的多数是一些皮包公司、缺乏诚信、产品品质低劣甚至是恶意欺诈、非法产品等形象,一旦企业与垃圾邮件为伍,则其形象在消费者心目中大打折扣。

 

  10.网络营销重统计、轻分析,效果打折扣

 

  开展网络营销的企业绝大多数都比较关注网络营销效果,但是在对于网络营销效果的评估中,大多数企业重统计,轻分析,在衡量网络营销效果上面,有很大的误区。

 

网站访问量、网站世界排名情况是普遍关心的内容,用户的回头率、用户的来源分析、关键词分析这些更深入的网络营销效果分析却没有被重视,这种重统计,轻分析是无助于改善网络营销现状的。

 

聚焦网络上述提到的营销误区是企业在开展网络营销活动时应该避免的。网络营销不是一朝一夕的工作,企业在进行网络营销的时候应该扬长避短,结合企业自身的优势,整合多种渠道,有规划,有目的开展营销活动,客观的评估营销效果。

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