七大关键词让您迅速掌控移动营销要义

在移动互联网时代，企业最重要的是给消费者“赋权”，促进消费者的平等参与和积极互动。而移动互联网时代衍生出的移动营销就是通过给移动的消费者“赋权”，并与之进行关系链接的营销，听到这里，你或许会觉得有点含糊，下面，聚焦网络整理了七大关键词，让你读懂移动营销——

 1.  个性与精准

相比PC的大屏幕，移动设备的屏幕尺寸就显得非常小，移动用户对不相关内容和广告的容忍度也就非常低，因此，根据用户的位置信息、兴趣、终端类别、以及时间段等来提供个性化的、精准的内容，可以提高移动用户的浏览量，提升营销效果，而移动营销就能达到这种效果。

 2.  情绪与场景

移动终端是带有情绪和情感的终端，同时，移动用户的移动轨迹具有场景的转移特征，因此，移动营销首先考虑的就是如何调动移动用户的情绪，同时，利用移动用户所在的场景进行营销，让营销内容更加深入用户心理，深化营销效果。

 3.  娱乐和趣味

在信息爆炸的时代，移动用户只会关注自己感兴趣的内容。据调查，娱乐性高、趣味性强的内容传播最广，也就是说，移动营销想要强化营销效果，扩大影响范围，就需要思考将广告嵌入娱乐性高、趣味性强的内容中，让移动用户在浏览过程中，不自觉地接受广告信息。

 4.  即时响应与行动加速

所有的营销目的都是为了达成行动，因此，让移动用户从看到广告到达成交易完成购买，才能完成营销的闭环。而基于特定的生活空间和场景与移动营销的结合都可以加速移动用户的行动，例如，很多品牌推出二维码获得优惠券的互动，这种方式加速移动用户的购买行动。

 5.  跨屏幕与跨媒体

移动技术成为有机整合用户接触点的粘合剂，可以结合所有的其他营销接触点，包括电视、户外液晶电视、电影院屏幕、平面媒体、店内媒体等等，因此，跨屏幕与跨媒体是移动营销必须关注的，比如，在投放电视广告时应该配合微博、微信等来实现更大的传播范围。

 6.  族群与社区

移动营销对移动用户进行区分的时候需要划分族群，而构建基于话题或者共同用户特征的移动化社区也是移动营销的新趋势。通过建立锁定特定族群的移动社区，都会更大程度地提升营销和服务的价值和潜力。

 7.  本地化与O2O

对于移动营销而言，移动用户的本地化场景多元化催生了本地营销的需求，比如，当移动用户搜索“饭店”“快餐”一类的关键词时，一般会选择离自己较近的一个目标，并直接进行消费。现在流行的一种方式就是O2O——线上支付，线下交易，可以让用户生活更加便利。

 移动营销不是独立的个体，它能与所有的传播进行结合，企业只有读懂移动营销，才能更好地整合其他的传播资源，强化移动营销效果。