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近年来,移动电商声势凶猛,大有压倒传统的PC电商之势。然而,中国外贸网络营销第一品牌——聚焦网络了解到,台式电脑(包括笔记本电脑)带来的电商流量依然占了大头,同时台式电脑买家的购物车放弃率比移动端买家的更低,转化率则又比后者更高。
最新数据显示,电商网站的55.7%流量由台式机购买者带来,并且台式机产生的销量也占了零售电商收入总额的75.1%。而智能手机带来的销量仅占电商收入的11.2%,平板电脑带来的销量仅占电商收入的13.7%。在电商网站的跳出率上,PC端33%的跳出率也比智能手机47%的跳出率和平台电脑37%的跳出率要低很多,此外,PC端的转化率也高于移动端。
在交易中,电商面临的最大的问题就是购物车遗弃现象,而所谓购物车遗弃就是消费者将商品放入在线购物车中,但是离开时却未完成交易。在这个问题上,智能手机和平板电脑遭遇购物车遗弃的概率远远高于台式电脑。
从上述内容来看,聚焦网络认为,虽然移动电商风生水起,电商卖家依旧必须重视PC端流量,但这并不是说移动电商没有发展,只是移动端赶上PC端还需要时间,而在这个时间段内,电商卖家要重点抓PC端,同时,也要加强移动端的布局,方能在激烈的竞争中取得胜利!
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