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聚焦网络:传统行业的转型意味着什么?
2014-01-22

近日,海尔集团对外发邮件通知媒体,今后不再向杂志投放硬广广告

“由于我集团战略调整,截止到2014年1月18日海尔及卡萨帝品牌杂志硬广广告媒体业务不再发生,如有产品线发生硬广投放业务,由经办人买单,海尔不会付费请周知。”海尔在邮件中如是说。在此之前,海尔集团董事局主席张瑞敏在公司年会上称,对海尔来说,无价值交互平台的交易都不应存在。

据悉,停止硬广投放后,海尔将继续投放新媒体广告。海尔成为首家放弃杂志硬广,转向新媒体广告的传统家电企业。

这个消息无疑给了众多传统家电企业一次警醒。纵观现在的家电市场,小米、乐视在内的一大批互联网企业都有意进军家庭电器市场,搅动智能化浪潮,希望能在家电领域分一杯羹。这给海尔等传统家电企业的生态带来一定的挑战。

在海尔宣布要把广告转向新媒体之前,也有一件发生在年初轰动传统报纸业的事情。2014年首日, 《新闻晚报》——一份创刊于1999年的报纸,于1月1日元旦正式休刊。这一消息让众多纸媒人惊愕:这是纸媒时代结束的开始吗?如今网络电子媒体冲击着纸媒,越来越少人手持报纸看新闻,许多媒体人评论称或许纸媒的技术层面的黄昏期已到。

如今的传统报刊业,不仅面临着商业网站、搜索引擎这样的竞争对手,还处在一个微信、微博、视频网站等自媒体、社交媒体蓬勃发展的时代,而且,未来还会有更多的新技术、新手段出现。在这样的时代,每个人都可能成为原创新闻的发布者,每个人都是自媒体,都是传播新闻的一个中转站。

张瑞敏表示:“现在在互联网时代,外部的变化是非常大的,如果你还是追求传统时代企业的均衡就是等死,这个时代一定会把你扔掉”。海尔把广告投放在新媒体上、纸媒受到新媒体的冲击这些虽不能说明什么,但至少反映出互联网时代对传统行业的冲击是非常大的。网络媒体的影响已经或者必将超过所有传统媒体的总和,众多资源向网络媒体流动想来会是一个必然趋势。在这种情况下,如果传统企业只是固步自封,不想办法充分利用网络资源,和互联网结合,将可能会被其他互联网企业直接取代。



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