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你准备好把广告预算投放到移动设备上了吗?
2014-02-05

当人手一部手机的时代到来的时候,广告主纷纷将预算投到了移动广告上面,企图抢占用户目光所能达到的每一寸地方。那么,把广告投放到移动设备上是否可靠呢?未来的移动广告又将呈现一个怎样的趋势?下面由聚焦网络为您解读一份来自Gartner的关于移动广告支出的报告。

Gartner,一家成立于1979年、全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司,日前发布报告称,今年全球移动广告开支将达到180亿美元,而2017年将增加到419亿美元。但也预测在未来三年内,由于移动广告的供应暂时出现供大于求的局面,导致移动广告开支涨幅放缓。尽管如此,广告主对移动广告的兴趣依然不减。

  那么推动移动广告支出增长的幕后推手是什么呢?报告显示,是由市场条件的改善,如服务商合并、衡量标准化和新的精准广告技术推动的。几乎全球所有地区的移动广告开支都呈强劲增长态势,尤其是亚太和北美地区。在移动广告类型方面,视频广告涨幅最大,但显示广告的营收份额最大。

  报告还支出,在亚太和日本,从2012年至2017年间的移动广告开支涨幅将放缓,年平均涨幅约为30%。这可以理解为一个合理现象,因为在移动广告方面,亚太市场是一个成熟市场,在早期就处于领先地位。而且受中国和印度较高的经济增速的推动,亚太地区的移动广告开支将继续增长。

  另外,在拉美、东欧、中东和非洲地区,Gartner预计这些地区的移动广告推动力主要来自较大规模的市场,如俄罗斯、巴西和墨西哥。从2015年起,这些地区的移动广告开支涨幅将高于全球平均水平,主要得益于智能手机的持续普及。

       没错,依然是智能手机的普及带来了很多的商机,早在2012年,全球智能手机受众就已经突破10亿大关,至2014年预计将达到17.5亿人。单单是智能手机就有如此庞大的用户群,如果再加上平板、手提等移动设备,那么用户群会更加庞大惊人。如此强劲的商机平台,你还会错过在上面投放移动广告吗?

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