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聚焦网络营销:企业的内容营销策略该怎么制定及实施?

聚焦网络营销:企业的内容营销策略该怎么制定及实施?

2018-08-28

聚焦网络作为一家专业的网络营销服务商,在网站策划、设计、营销、运营等方面有着13年的发展经验,服务超过20000家企业,深谙企业营销的痛点。内容营销作为时下企业营销的重要营销手段,企业该如何制定及实施一个内容营销的策略呢?

 

企业制定及实施内容营销的策略有以下几个要点:

  

  1.制定明确的内容营销目标

 

  明确企业的内容营销目标,是为了更好的知名度?还是为了更多的流量?把它写下来,你完全可以有一个以上的目标,但在这种情况下,按照其重要性或优先级进行列出。

 

  2.内容营销的目标群体

 

  你的目标群体是哪些人?他们关注什么?他们有多少人?他们的需求怎样等等。

 

  增强自己选择的内容的竞争力,将这个内容的群体稍微的变化。在做内容营销群体定位的时候,应该扬长避短,发挥自己的核心竞争力。


 

  3.关注垂直领域的价值和需求

 

  如果企业向吸引垂直领域的用户,那么,我们需要关注行业的话题并且提供相关的内容。垂直类网站及它的论坛其实一直就是传统化的社交平台,随着移动互联网以及网络社交环境的进一步升温,垂直类网站自身拥有丰富的人气和互动特质,因此它的社交价值会得到进一步体现。

 

  4.内容创意的表达

 

  要想在内容充填的网站上获得用户关注,创意的表达是一个明智的方法,为此企业需要:

 

  ①写好标题,但是切记成为标题党;

 

  ②关注内容的创意呈现形式,可以是图表,图片,视频等;

 

  ③内容的有趣,创意描述;

 

  5.用客户的用语来描述内容

 

  曾有不少企业的内容用生硬的术语表述,很少顾及用户是使用什么样的语言来获取信息的,更有甚者企业直接将自己产品讨论会,或内部行话写出来,这样的内容的效果对终端客户的影响是可想而知的。

 

  6.雇用优秀的写手

 

  企业在活动中有时候需要雇佣一定的网络内容写手,可以说雇佣优秀的写手来提供优秀的内容是锦上添花,并非主题。

 

  营销文章要有一定的专业水平或者行内知识,每一个专业的写手都应该有的水平,很难想象一个不懂得自己产品的人,没有产品专业知识的人能做好营销工作。

 

  整体文章要始终为自己的目的服务,营销内容不能什么都写,要围绕自己的产品来布局自己的文章,文章的布局一定要从不同的文章题材中体现你的专业知识,也就是博文的知识水平要专业,让行内人士一读就能得到认可。

 

  7.内容营销的推广形式

 

  内容营销是一个很重要的网络营销手段,毕竟网站本身就是一个传播媒体,所有在网站上的资讯都可以成为推动网站发展和推广公司业务的有效营销手段,因此如果我们可以在自己的官网以及借助其他平台,利用内容营销的方法不断推广公司的业务时,我们的信息发布自然将更加有效,同时更有效率。

 

  8.引用网民的评语

 

  合理的利用引用网民的评语,网民的话很具有说服力,煽动力,其让用户会产生身同感受,感觉企业更亲密,相对意见领袖或者专家的语录而言,网民的评论更具草根性,也更生活化一些。

 

  9.让内容更容易被找到

 

  企业提供的优秀内容发布平台也很重要,我们可以将内容发布在企业的博客上,也可以将内容发布到垂直的论坛上,也可以将内容发布到大众平台上去,我们在发布内容的时候要选择好平台,平衡好投入产出比的问题。

 

  另外一方面,我们需要对发布的内容进行优化,让其更加适应搜索引擎爬虫的算法,我们需要对内容作精准的标签或备注。

 

  10.让内容分享更容易

 

  在内容的发布传播渠道中,企业需要考虑用户传播的需求,提供类似邮件下载,RSS,分享到微博客,社交媒体等平台的按钮。

 

  聚焦网络认为:一个好的内容营销策略是以客户的需求为出发点,根据经验、获取客户需求和购买力信息,计划组织各种业务活动,通过协调产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,为客户提供满意的商品和服务,实现企业目标的过程。


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